Connexion / Inscription Account

Stratégie de marque

Notre stratégie de marque est fondée sur un système de valeurs.

Nous faisons confiance au savoir-faire acquis dans le cadre de la collaboration Open Source. Nous savons que lorsque nous formons des communautés qui partagent du code, des idées et des compétences, nous en ressortons tous enrichis. Red Hat a pour objectif de promouvoir l'ouverture pour se faire le champion de la collaboration, du partage et de la transparence dans le monde.

Parce que nous savons que cette stratégie fonctionne.

Notre personnalité

À l'image des individus, les marques ont leur propre personnalité. Notre marque est ouverte, authentique, serviable et audacieuse. Chaque interaction avec Red Hat doit refléter ces traits fondamentaux.

Ouverture

Notre profond attachement à l'ouverture n'est pas le secret de notre succès, mais son origine. Notre ouverture est ancrée dans nos principes et pratiques de développement de logiciels Open Source. Autrement dit, n'importe qui peut voir, étudier et apprendre à partir du code de nos logiciels. Chacun est libre de participer et d'apporter des modifications, et tout le monde peut profiter du produit final.

Open source principles

Nous suivons et soutenons les principes de l'Open Source.

Thought bubbles

Nous faisons preuve de transparence avec nos clients et entre nous.

Sticky notes

Nous sollicitons souvent les idées et les commentaires d'un grand nombre d'utilisateurs.

Blue sky over mountains

Nous utilisons des dispositions aérées avec beaucoup d'espaces blancs.

Authenticité

Nous ne prétendons jamais être ce que nous ne sommes pas.

Au sein de l'entreprise, nous sommes fidèles à nous-mêmes, à nos valeurs et à notre culture. En public, nous sommes honnêtes et directs. Nous ne cherchons pas à attirer tous les regards ni à nous vanter, et nous ne promettons pas plus que ce que nous pouvons offrir. Nous ne minimisons pas les mauvaises nouvelles et nous n'amplifions pas les bonnes. Nous ne faisons jamais de discours trompeurs. Avec Red Hat, ce que vous voyez correspond à ce que vous obtenez.

À l'instar de notre État d'origine, la Caroline du Nord, nous avons adopté la devise « esse quam videri » qui signifie « être, plutôt que paraître ».

Check mark over speaking bubble

Nous nous exprimons de manière claire, honnête et sans exagération.

Illustration of a present

Nous honorons nos promesses.

Quotation marks

Nous laissons nos vrais clients, partenaires et associés témoigner de leurs propres expériences.

Flower that has been photoshopped

Nous utilisons des modèles simples et directs.

Serviabilité

Les clients se tournent vers Red Hat parce qu'ils cherchent des technologies Open Source novatrices capables de les aider à développer leur entreprise, mais qu'ils ne souhaitent pas prendre le risque de se lancer seuls. Ils ont besoin de flexibilité, mais ne veulent pas faire face aux difficultés ni aux coûts liés à la gestion de leurs propres gammes de solutions Open Source.

Nous assurons la sécurité des technologies Open Source et les adaptons pour les entreprises. Nous réglons les problèmes à mesure qu'ils surviennent et partageons tout ce que nous savons avec tous ceux qui en ont besoin. Les membres de la communauté Red Hat et les spécialistes des technologies Open Source en général mettent volontiers leurs connaissances au service des autres.

Life preserver

Nous résolvons les problèmes de nos clients, que nos technologies soient en cause ou non.

Arrows used in HTML code

Nous contribuons au code et soutenons la communauté Open Source.

Paintbrush and screwdriver

Nous rendons service à nos communautés locales.

Wristwatch

Nous sommes reconnaissants pour le temps et l'attention que notre public nous accorde.

Waving hand

Nos communications restent conviviales, compréhensibles et instructives.

Audace

Pour bâtir Red Hat, nous avons dû faire preuve d'une conviction et d'un courage considérables pendant de nombreuses années. Nous devions continuer de croire que nous avions raison, alors même que tout notre secteur pensait que nous avions tort.

Et nous avons dû nous battre pour obtenir le droit de partager notre code et veiller à ce que le droit de la propriété intellectuelle ne soit pas utilisé de manière abusive pour nous faire obstacle. (C'est un chapitre important et fascinant de l'histoire de Red Hat®. Apprenez-en plus sur le rôle décisif que nous avons joué dans l'élaboration d'avis juridiques qui ont étendu les libertés logicielles à tous.)

Shield

Nous défendons les principes de l'Open Source au nom de nos clients et de nos communautés.

the scales of justice

Nous menons des batailles juridiques et politiques pour protéger les libertés de l'Open Source pour nous-mêmes ainsi que pour les autres.

keep it simple

Nous utilisons des modèles simples et clairs, avec uniquement les éléments dont nous avons besoin pour communiquer notre point de vue.

Plateforme de la marque

Notre plateforme de marque est la boussole qui guide tout ce que nous disons et faisons. Notre plateforme de marque est composée de trois éléments : notre position, notre promesse et notre mantra.

Current: Linux & open source, Desired: Enterprise-ready open source

Position

Notre position correspond à la place que nous occupons dans le cœur et l'esprit de nos clients et prospects. Notre sondage annuel sur l'image de notre marque et nos recherches continues auprès de la clientèle nous révèlent comment le marché nous perçoit. À l'avenir, nous voulons être mieux connus pour les offres d'entreprise que nous proposons en dehors de Linux®.

Red Hat's promise: The rapid innovation of open source without the risk of doing it yourself.

Promesse

Notre promesse est un engagement que nous prenons envers nos clients. C'est une valeur unique que nous sommes les seuls à pouvoir offrir. Nous créons de la valeur pour nos clients en rendant les logiciels Open Source utiles aux entreprises.

Red Hat mantra: Community-powered innovation

Mantra

Le mantra d'une marque est une brève formule qui résume son essence. Il doit refléter la position de la marque, sa promesse et sa plateforme. Il s'agit d'une formule utilisée au sein de l'entreprise, et non d'un titre ou d'un slogan. Notre mantra est « community-powered innovation », que l'on peut traduire par innovations communautaires.

Qu'est-ce qu'une innovation communautaire ?

L'innovation devient un succès lorsque nous sommes libres de communiquer et de collaborer. Les entreprises les plus aptes à communiquer et à collaborer efficacement seront celles qui réussiront le mieux.

La créativité reste toujours un acte de collaboration.

En tant que leader de l'Open Source, Red Hat met ses clients en relation avec un réseau mondial d'entreprises, de partenaires et de communautés. Ensemble, nous pouvons créer les entreprises technologiques agiles et hautement performantes nécessaires pour aller de l'avant. L'approche Open Source de Red Hat offre un flux constant de technologies fiables qui libèrent des ressources pour l'innovation et la croissance. Parce qu'une collaboration ouverte est toujours plus efficace que le travail individuel.

Stratégie de marque principale

Les produits et les technologies vont et viennent, mais Red Hat subsiste. Nous utilisons une stratégie de marque principale (ou « branded house ») et une architecture de marque.

Cette stratégie convient mieux aux entreprises technologiques dont les offres sont en constante évolution. Une stratégie de marque principale met en avant la marque de l'entreprise. Les produits, solutions et services n'adoptent pas leurs propres noms, positions ou logos. Ils viennent en fait compléter la gamme de produits Red Hat.

En mettant en avant notre marque principale, nous pouvons raconter une histoire qui va « au-delà de Linux » et qui démontre la portée et la profondeur de nos technologies.

Nous avons différents comptes de médias sociaux pour les différents services de notre entreprise, mais tous utilisent le logo Red Hat dans leurs avatars et en-têtes de compte.

La marque Red Hat est toujours bien représentée dans le nom de nos produits et de nos équipes, et tous nos logos de produits et d'équipes incluent le logo Red Hat.

Dénomination descriptive

Notre approche en matière de dénomination vise à indiquer en quoi consiste l'offre et à en expliquer les effets. C'est ce que nous appelons une stratégie de dénomination descriptive.

Cette stratégie nous aide à identifier clairement nos produits et services, ce qui facilite les décisions d'achat pour nos clients. Elle s'aligne également sur notre stratégie de marque principale d'entreprise.

Red Hat uses a master brand, sometimes a subbrand, and a descriptive name to products

En savoir plus sur la marque Red Hat

Identité de Red Hat

L'Open Source prend aujourd'hui une ampleur phénoménale dans le monde. Il est enfin reconnu que la façon la plus efficace d'innover est de collaborer.

Open Source

L'Open Source s'organise autour d'un ensemble de convictions sur la collaboration. Parce qu'elle est synonyme d'amélioration, la collaboration est la meilleure façon de créer et de perfectionner un logiciel.

Open Source Stories

En art comme en intelligence artificielle, l'Open Source révolutionne le monde.

Donnez-nous votre avis

Tous les produits Red Hat sont le résultat d'une collaboration ouverte. Une grande partie de notre processus créatif repose sur la prise en compte de vos réactions et commentaires.