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Crediamo nell'approccio basato sulla collaborazione open source. Sappiamo che la condivisione di codice, idee ed esperienze stimolata dalle community è uno strumento arricchente per tutti. Il marchio Red Hat® promuove l'apertura, la collaborazione, la condivisione e la trasparenza.

Red Hat sceglie l'open source perché funziona.

Piattaforma del marchio

La piattaforma del marchio Red Hat è un punto di riferimento che ci aiuta in ogni nostra scelta e che include tre principi: posizione, promessa e mantra.

Brand positioning

È la posizione che il brand Red Hat occupa nella mente dei nostri clienti, attuali e potenziali. L'indagine annuale sul marchio e le indagini periodiche sui clienti mostrano come Red Hat è percepita sul mercato.

Promessa

È l'impegno che assumiamo nei confronti dei nostri clienti. È il vantaggio esclusivo che solo Red Hat può offrire: consentire alle aziende di sfruttare l'effettivo valore del software open source.

Mantra

Il mantra di Red Hat ("l'innovazione parte della community") è una breve affermazione che coglie l'essenza del nostro marchio. Deve riflettere la posizione, la promessa e la piattaforma del marchio. Non è uno slogan né un titolo da copertina, ma un'asserzione che funge da linea guida interna.

L'innovazione parte della community

L'innovazione prospera quando c'è libertà di collaborazione. Chi collabora in modo efficace ottiene i risultati migliori. 

La creatività è sempre frutto di una collaborazione.

In quanto leader dell'open source, Red Hat rappresenta il filo diretto tra i propri clienti e una rete di imprese, partner e community open source. Attraverso la collaborazione, possiamo realizzare le tecnologie agili ed efficienti di cui le aziende hanno bisogno per crescere. L'approccio open source di Red Hat offre un flusso costante di tecnologie affidabili che agevolano l'innovazione e la crescita. Un approccio collaborativo e aperto consente di ottenere di più rispetto a chi agisce in autonomia.

Strategia di branding master

Il nostro elenco di prodotti e tecnologie può variare di pari passo con l'evoluzione delle esigenze dei clienti, ma Red Hat è una presenza costante. Questa logica è alla base della strategia di branding master di Red Hat.

Utilizzare questa strategia significa mettere Red Hat al primo posto sia nelle scelte visive che linguistiche. Prodotti, soluzioni e servizi non adottano nomi, posizioni o loghi individuali, ma confluiscono tutti nel portfolio Red Hat.

Denominazione descrittiva

Nel creare il nome di un prodotto specifico, includiamo due parti: utilizziamo il nome Red Hat prima di tutto e poi la nostra strategia di branding master. Quindi utilizziamo il nome del prodotto seguito da una strategia di denominazione descrittiva. Ovvero, descriviamo l'offerta e spieghiamo come funziona.

Questa strategia aiuta gli utenti finali a identificare rapidamente prodotti e servizi, rendendo la navigazione, la ricerca e l'acquisto più semplici per i clienti.