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Strategia di branding

La nostra strategia di branding si fonda su una struttura di valori.

Sappiamo che dall'approccio collaborativo open source hanno origine grandi idee e che la condivisione del codice, di idee ed esperienze della community consente a tutti di sfruttarli traendone il massimo beneficio. Incentivare la realizzazione di nuove idee, promuovendo collaborazione, condivisione e trasparenza sono gli obiettivi primari di Red Hat.

Perché l'abbiamo sperimentato: funziona.

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La personalità Red Hat

Come le persone, anche i marchi hanno una propria personalità. La nostra è aperta, autentica, collaborativa e innovativa. Questi principi cardine sono trasmessi in ogni interazione con Red Hat.

Aperta

La nostra determinazione verso un approccio sensibile al cambiamento è il motivo trainante del nostro successo. I principi e le metodologie di sviluppo del software open source sono il risultato tangibile di tale apertura, che offre a chiunque la possibilità di osservare e apprendere dal codice. Ognuno è libero di partecipare e di contribuire alle modifiche e il prodotto finale è condiviso da tutti.

Open source principles

Seguiamo e sosteniamo i principi dell'open source.

Thought bubbles

Siamo trasparenti gli uni con gli altri e verso i nostri clienti.

Sticky notes

Incoraggiamo a condividere idee e feedback.

Blue sky over mountains

Usiamo layout spaziosi e leggeri.

Autentica

Ciò che siamo è il frutto spontaneo delle nostre azioni.

All'interno dell'azienda crediamo in noi stessi, i nostri valori e la nostra cultura in maniera autentica. All'esterno, con il pubblico, siamo onesti e diretti. Non amiamo l'ostentazione e non promettiamo risultati irrealizzabili. Non minimizziamo le cattive notizie e non ingigantiamo quelle buone. Red Hat ti propone solo quello che è in grado di offrire effettivamente.

Il nostro motto è quello del North Carolina, nostro Stato di origine: "esse quam videri": essere, più che sembrare.

Check mark over speaking bubble

Parliamo in modo chiaro, trasparente e obiettivo.

Illustration of a present

Manteniamo le promesse.

Quotation marks

Incoraggiamo i nostri clienti, partner e associati a raccontare liberamente le loro esperienze.

Flower that has been photoshopped

Scegliamo sempre un design chiaro ed esplicito.

Collaborativa

Le aziende che si rivolgono a Red Hat sanno di poter ottenere tecnologie open source innovative e di contare sul nostro sostegno in ogni fase del loro percorso di crescita. I nostri clienti cercano la flessibilità, senza che la gestione dei prodotti open source diventi per loro complessa o sconveniente.

Garantiamo un open source sicuro e pronto per l'ambiente enterprise e risolviamo i problemi quando si presentano, condividendo le nostre conoscenze con chiunque ne abbia bisogno. Gli esperti Red Hat e chiunque si occupi di tecnologie open source è collaborativo per definizione.

Life preserver

Risolviamo i problemi dei clienti, a prescindere dal fatto che l'errore sia dovuto o meno alle nostre tecnologie.

Arrows used in HTML code

Contribuiamo fornendo codice e supporto alla community open source.

Paintbrush and screwdriver

Sosteniamo le comunità locali.

Wristwatch

Riconosciamo il valore del tempo e dell'attenzione di chi ci ascolta.

Waving hand

Comunichiamo in modo amichevole, disponibile e utile.

Innovativa

Red Hat è il risultato di anni di perseveranza e coraggio.

Anche senza il sostegno di un intero settore, abbiamo continuato a credere nel potenziale innovativo dei nostri progetti.

Ottenere il diritto di condividere il codice ed evitare che le leggi sulla proprietà intellettuale venissero utilizzate in modo improprio per ostacolarci non è stato semplice. Questo traguardo appartiene a un capitolo molto interessante della storia di Red Hat®. Scopri di più sull'influenza che Red Hat ha esercitato sul parere giuridico che ha esteso i diritti legati al software open source, rendendoli accessibili a tutti.

Shield

Difendiamo i principi dell'open source per i nostri clienti e le nostre community.

the scales of justice

Siamo determinati a preservare i diritti legati all'open source, per noi e perché vengano estesi a chiunque altro, difendendoli in cause legali e politiche.

keep it simple

Usiamo un design chiaro per trasmettere un messaggio esplicito e di facile comprensione.

Piattaforma del marchio

La nostra piattaforma del marchio è una guida che ci orienta nelle nostre azioni e parole ed è composta da tre elementi fondanti: posizione, promessa e mantra.

Current: Linux & open source, Desired: Enterprise-ready open source

Posizione

È il posto che occupiamo nel cuore e nella testa dei nostri clienti, di oggi e di domani. L'indagine annuale sul marchio e quelle periodiche sui clienti mostrano come siamo considerati dal mercato. Il nostro obiettivo futuro è contraddistinguerci, non solo per Linux®, ma anche per gli altri nostri prodotti enterprise.

Red Hat's promise: The rapid innovation of open source without the risk of doing it yourself.

Promessa

È l'impegno che assumiamo nei confronti dei nostri clienti, quel vantaggio esclusivo che solo Red Hat può offrire: consentire alle aziende di sfruttare l'effettivo valore dell'open source.

Red Hat mantra: Community-powered innovation

Mantra

Il mantra di un marchio è una breve affermazione che coglie l'essenza del marchio stesso, riflettendone la posizione, la promessa e la piattaforma. Non è uno slogan né un titolo da copertina, ma un'asserzione che funge da linea guida. Il nostro mantra è: "innovazione attraverso la collaborazione della community".

Cos'è l'innovazione attraverso la collaborazione delle community?

L'innovazione prospera dove c'è la libertà di connessione e collaborazione. I maggiori risultati li ottiene chi ha gli strumenti per entrare in connessione e collaborare in modo più efficace con gli altri.

L'atto creativo è sempre il frutto di una collaborazione.

In quanto leader dell'open source, Red Hat rappresenta il filo diretto tra i suoi clienti e una rete di imprese, partner e community open source. Insieme, possiamo realizzare le tecnologie agili ed efficienti di cui le aziende hanno bisogno per incentivare la loro crescita. L'approccio open source di Red Hat garantisce un flusso costante di tecnologie affidabili che danno libero accesso a risorse utili all'innovazione e al progresso. Gli atti isolati non apportano gli stessi risultati che la collaborazione e l'approccio open ci consentono di ottenere.

Strategia di branding master

Tutti i prodotti e le tecnologie finiscono per essere soggetti a modifiche e obsolescenze, ma Red Hat sarà sempre al tuo fianco. Red Hat utilizza una strategia di branding master (nel gergo anche nota come marchio ombrello) e un'architettura del marchio.

Sfruttando l'autorevolezza del corporate brand, tale strategia è ottimale per le aziende tecnologiche i cui prodotti sono caratterizzati da una costante evoluzione. Prodotti, soluzioni e servizi non adottano nomi, posizioni o loghi autonomi, ma confluiscono nel brand Red Hat, integrando la sua offerta.

L'enfasi sul marchio madre ci consente di raccontare una storia il cui protagonista non è più solo Linux, ma che evidenzia le nostre tecnologie e i loro vantaggi di più ampia portata.

I diversi account dei social media rappresentano aree di attività differenti, ma utilizzano tutti il logo Red Hat nei propri avatar e nelle intestazioni dell'account.

Il marchio Red Hat è sempre al primo posto nei nomi dei nostri prodotti e team, così come il logo Red Hat fa sempre parte dei loghi dei nostri prodotti e team.

Denominazione descrittiva

L'approccio alla denominazione dei prodotti è semplice: spieghiamo qual è l'offerta e a cosa serve, adottando una strategia di denominazione descrittiva.

Questo approccio ci aiuta a esplicitare prodotti e servizi facilitando ai clienti le decisioni di acquisto e si allinea alla strategia di branding master dell'azienda.

Red Hat uses a master brand, sometimes a subbrand, and a descriptive name to products

Scopri di più sul marchio Red Hat

Chi è Red Hat

Di fatto, l'open source sta conquistando il mondo, facendo capire a tutti che per innovare è indispensabile collaborare.

Open source

L'open source si fonda su insieme di principi che presuppongono la collaborazione. È l'approccio migliore per creare e perfezionare il software, rendendo i processi più efficienti.

Storie Open Source

Dall'arte all'intelligenza artificiale, l'open source sta cambiando il mondo.

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Tutto ciò che nasce da Red Hat è il risultato di una collaborazione aperta. Integrare le idee e i feedback dei nostri utenti nel processo creativo è per noi un aspetto prioritario.