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红帽® 照片志在以一种可信、有意义的方式捕捉拍摄对象的精神世界。通过照片,我们可以为信息传达增加更多情境和深度。每张照片(无论其类型如何)都服务于一个目的:讲述一个真实、连贯且引人入胜的故事。 

表现形式、风格和基调

我们希望捕捉员工、客户和合作伙伴实实在在的生活。每张照片中的人物和地点,与构图、主题和色彩平衡等艺术元素一样重要。我们所展示的活动或场景会让我们的受众具有代入感。

我们的照片应激励人们开放、可信、乐于助人和勇敢,我们可以通过这些自信、真实、富有思想的照片来实现这一目标。拍摄和选择符合红帽特质的照片,不要让人感觉虚假的照片。

拍摄和选择符合红帽特质的照片。

不要拍摄和选择让人感觉虚假做作的照片。

人物和环境

如果人物是照片的主体,那么这个人物应该是在实际环境中可辨识的客户、合作伙伴或员工。如果对他们遮遮掩掩,那么即便是寻常环境中的真人也会看起来很假。如果您想使用包含人物的图库照片,重点应该放在他们的活动上,而不是其身份上。这样,我们才能抽象地谈论一个行业或概念,而无需特定人物的照片。 

应谨慎选择或拍摄可展现人物或区域性环境的照片,因此请注意以下几点:

避免造成刻板印象,即对人们实际外表和行为方式的常见误解。 

保持全球化视野,牢记红帽是一家面向全球受众的跨国公司。

记住,我们的受众并不都住在同一座城市,因此请灵活地选择适当的环境。

选择照片

当我们想制作抒情类广告、在新闻稿中宣传我们的品牌,或是为即将到来的活动热身,我们需要不同类型的照片。这其中包括活动照片、新闻摄影、肖像和图库照片。

 

活动照片

活动照片应与活动的颜色和基调相符。它通常使用现场光源,并且只在必要时进行最低程度的修图和调色。

红帽峰会
在拍摄活动照片时,务必要拍摄展示现场环境的广角视图,例如红帽峰会上的展厅。

红帽销售启动会
要注意拍摄视角较集中的照片,以突出与会者在整个活动中的互动和参与,这一点同样很重要。

新闻摄影

新闻摄影重在讲述故事,因此这些照片应尽可能使用现场光源,及时记录重要片刻。

客户案例
这些照片旨在展示客户使用我们技术的历程,且常常用于展现他们企业文化的变化。我们希望能记录下客户在日常环境中的真实生活。

红帽生活
这些照片展示了我们员工的工作情况,记录了他们在红帽的日常职责或他们的志愿者工作。 

肖像

肖像使用简单的打光和增加故事情节的环境或背景来捕捉拍摄对象的个性。

员工照片
员工照片是在摄影棚里拍摄的,背景为纯色,采用摄影棚灯光来突出人物主体特征。

客户照片
客户照片应在他们的工作环境中拍摄,以捕捉他们的特征并为他们的故事增加深度。 

图库照片

在红帽,有 3 种类型的图库照片可供使用:Creative Commons(CC,知识共享)图库、购买的图库和定制图库。我们可以使用定制图库来展示专属于红帽的人物、产品和行业。

Creative Commons 图库
与收费图库照片不同,许多 CC 图片可以免费使用。摄影师可以从一系列 CC 许可中进行选择,自己控制照片的使用方式。只要您遵守许可条款,就可以在红帽内容中使用获得 CC0 或 CC-BY 许可的图片。

购买的图库
图库照片通过图库照片代理商获得许可。寻找没有许可限制的免版税照片,并确保了解自己购买的照片类型。

定制图库
定制图库照片是专属于红帽的,旨在展示真实环境中的红帽员工、客户和社区成员。定制照片可以展示使用红帽技术的客户,或重点突出我们的品牌贴纸和周边产品。

场景设定

当使用多张照片来讲述故事时,请使用来自同一场景、不同角度的图片。混合同一场景的广角、长焦和具有质感的画面,让观众置身于场景中,使体验看起来更真实。

后期制作

对比度、颜色、饱和度、细节、黑电平和白点的变化能够调整照片的观感和情绪表达,用来使红帽的各种类型照片保持风格一致。无论您是为行业活动拍摄照片还是从网站购买图库照片,都可以略微调整色彩平衡,来为每张照片创造一致的视觉基调和风格。

使用微妙的色彩平衡来创造一致的视觉基调。

不要让照片的饱和度过高或色彩平衡失真。