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Red Hat® 이미지는 피사체의 핵심을 진정성 있고 의미있게 포착합니다. 사진을 통해 Red Hat은 전달하고자 하는 메시지에 맥락과 깊이를 추가합니다. 모든 사진은 그 유형에 관계없이 진실되고, 일관성 있고, 설득력 있는 내용을 전달하기 위한 것입니다. 

표현, 스타일, 색조

Red Hat은 직원, 고객, 파트너의 삶을 있는 그대로 담아내고자 합니다. 각 이미지에 담긴 사람과 장소는 구도, 주제, 색상 균형과 같은 미적 요소만큼이나 중요합니다. Red Hat은 대상 고객이 자신의 경험과 연결할 수 있는 활동이나 상황을 보여줍니다.

Red Hat의 사진은 개방성, 진정성, 유용성, 과감성을 고취시켜야 합니다. 자신 있고, 현실적이며, 배려가 담긴 사진을 통해 이러한 목표를 달성할 수 있습니다. 거짓처럼 느껴지는 사진이 아니라 Red Hat의 개성을 충실히 반영하는 사진을 찍고 선택해야 합니다.

Red Hat의 개성을 충실히 반영하는 사진을 찍고 선택하세요.

연출된 느낌의 사진을 찍거나 선택하지 마세요.

사람과 환경

어떤 사람이 해당 이미지의 주요 대상인 경우 이 사람은 실제 환경에서 신원을 파악할 수 있는 고객, 파트너 또는 직원이어야 합니다. 보통 환경에서 볼 수 있는 실제 인물이라 하더라도 익명의 인물로 묘사되는 경우 가짜로 보일 수 있습니다. 어떤 사람이 포함된 스톡 사진을 사용하려면 이 사람의 신원이 아닌 활동에 초점이 맞춰져야 합니다. 이렇게 하면 특정 인물을 찍은 사진 없이도 업계 또는 개념을 추상적으로 묘사할 수 있습니다. 

사람이나 지역 환경을 묘사하는 사진은 신중히 선택하거나 촬영해야 하므로 다음 사항을 고려하세요.

고정 관념을 묘사하지 않도록 하세요. 사람들의 실제 모습과 행동 방식을 잘못 표현하는 경우가 많기 때문입니다. 

Red Hat은 전 세계 고객을 대상으로 하는 글로벌 기업이므로 글로벌 관점을 유지하세요.

대상 고객이 항상 도시에 거주하는 것은 아니므로 상황에 따라 다양한 환경을 선택하세요.

사진 선택

감정에 호소하는 광고를 만들거나 보도 자료를 통해 브랜드를 홍보하거나 다가오는 이벤트에 대한 관심을 불러일으키려면 다른 유형의 사진이 필요합니다. 이러한 사진으로 이벤트 사진, 포토저널리즘, 인물 사진, 스톡 사진을 들 수 있습니다.

 

이벤트 사진

이벤트 사진은 해당 이벤트의 색상 및 색조와 부합해야 합니다. 일반적으로, 현재 사용 가능한 빛을 사용하고 필요한 경우 보정 및 채색은 최소한으로 사용합니다.

Red Hat Summit
이벤트 중에 사진 촬영을 하는 경우 Red Hat Summit의 박람회장과 같은 환경을 보여주는 와이드 샷을 찍는 것이 중요합니다.

Red Hat Sales Kickoff
이벤트 내내 상호 교류하고 행사에 참여하는 참석자를 강조해 보여주는 더 꽉 찬 사진을 찍는 것도 중요합니다.

포토저널리즘

포토저널리즘 이미지는 이야기를 전달하므로 가능한 한 많은 빛을 이용해 의미 있는 순간들을 밝게 담아내야 합니다.

고객 사례
이러한 사진은 Red Hat 기술과 함께하는 고객의 여정을 보여주고 기업 문화의 변화 양상을 보여주는 경우가 많습니다. Red Hat은 고객의 일상적인 삶의 모습을 기록으로 남기고 싶습니다.

Red Hat 라이프
이 사진은 직원들이 일하는 모습을 보여주고 직원들이 Red Hat에서 맡은 일상 업무나 봉사 활동을 기록합니다. 

인물 사진

인물 사진은 중심 인물의 개성을 단순한 조명과 환경 또는 배경을 이 사람의 이야기에 가미해 담아냅니다.

직원 얼굴 사진
직원 얼굴 사진은 환경이 아닌 인물의 개성을 강조해서 표현하기 위해 스튜디오에서 단색 배경으로 스튜디오 조명과 함께 촬영됩니다.

고객 사진
Red Hat 고객을 담은 사진은 각 고객의 개성을 포착하고 고객의 이야기에 깊이를 부여할 수 있는 환경에서 촬영해야 합니다. 

스톡 사진

Red Hat에서는 3가지 유형의 스톡 사진, 즉 Creative Commons(CC) 스톡, 구매한 스톡, 사용자 정의 스톡을 사용할 수 있습니다. Red Hat은 사용자 정의 스톡을 사용해 Red Hat과 관련된 사람, 제품 및 업종을 표현할 수 있습니다.

Creative Commons 스톡
스톡 사진과 달리 많은 CC 이미지는 무료로 사용할 수 있습니다. 사진작가들은 사진이 사용되는 방식을 관리할 수 있게 해주는 다양한 CC 라이센스 중에서 선택할 수 있습니다. 라이센스 조건을 준수하는 한 Red Hat 콘텐츠에서 CC0 또는 CC-BY 라이센스에 따라 사용 허가를 받은 이미지를 사용할 수 있습니다.

구매한 스톡
스톡 사진은 스톡 사진 대행사를 통해 사용 허가를 얻습니다. 사용 허가 제한이 없는 로열티 없는 사진을 찾아보고, 구매하는 사진과 관련된 사항을 꼼꼼히 확인하세요.

사용자 정의 스톡
사용자 정의 스톡 사진은 Red Hat 고유의 사진으로, 실제 환경에 있는 Red Hat 직원, 고객 및 커뮤니티 회원을 보여줍니다. 사용자 정의 사진은 Red Hat 기술을 사용하는 고객을 보여주거나 Red Hat 브랜드가 찍힌 스티커 및 기념품을 강조하여 보여줄 수 있습니다.

장면 설정

여러 장의 사진을 사용해 이야기를 전달하는 경우 이야기의 다양한 측면을 볼 수 있는 동일 장면의 이미지를 사용하세요. 동일한 장면에 대해 와이드 샷, 꽉 찬 샷, 구도가 설정된 샷을 혼합하여 보는 사람이 장면 속에 있을 때의 관점을 두루 표현함으로써 더 사실적인 경험을 할 수 있게 하세요.

제작 후

대비, 색상, 채도, 세부 사항, 블랙 레벨, 화이트 포인트의 차이는 사진의 외관과 분위기를 다르게 만들어 줍니다. Red Hat에서는 이러한 요소들을 모든 유형의 사진에 걸쳐 일관성을 유지하는 데 사용해야 합니다. 산업 이벤트를 위해 사진을 찍든 웹사이트에서 스톡 사진을 구매하든, 절묘하고 품위 있는 컬러 밸런스를 사용해 모든 사진에 일관된 시각적 톤과 스타일을 유지하세요.

절묘한 컬러 밸런스를 사용해 일관된 시각적 톤을 유지하세요.

사진의 채도나 컬러 밸런스를 비현실적으로 높이지 마세요.