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Wir vertrauen auf Zusammenarbeit und Open Source. Wir wissen: Wenn wir Communities bilden, die Code, Ideen und Know-how miteinander teilen, können alle von dieser Erfahrung profitieren. Die Red Hat® Marke unterstützt Offenheit, Zusammenarbeit und Transparenz.

Wir setzen unser Vertrauen in Open Source-Technologie, weil wir wissen, dass sie funktioniert.

Markenplattform

Unsere Markenplattform ist der Kompass, der unsere Aussagen und Handlungen leitet. Diese Plattform definiert sich durch drei Aussagen: Position, Versprechen und Mantra.

Position

Unsere Position ist genau die, die wir in den Köpfen und Herzen unserer aktuellen und potenziellen Kunden einnehmen. Unsere jährliche Marken-Tracking-Umfragen und fortlaufende Kundenbefragungen zeichnen ein Bild davon, wie uns der Markt sieht.

Versprechen

Unser Versprechen ist eine Verpflichtung gegenüber unseren Kunden. Es ist der besondere Wert, auf den Sie sich verlassen können. Wir bieten Mehrwert für unsere Kunden: die Unternehmensfähigkeit von Open Source-Software.

Mantra

Unser Marken-Mantra „Innovation durch die Community" ist eine kurze Beschreibung, die die Essenz der Marke auf den Punkt bringt. Es sollte deshalb Markenposition, -versprechen und -plattform integrieren. Wir verstehen es nicht als Überschrift oder Tagline, sondern eher als interne Leitlinie.

Innovation durch die Community

Wenn wir ungehindert miteinander kommunizieren und arbeiten können, dann bereiten wir den Boden für Innovationen. Diejenigen, die am besten zusammenarbeiten und Netzwerke bilden, werden den größten Erfolg haben. 

Kreativität ist häufig ein Akt der Zusammenarbeit.

Als Open Source-Marktführer bringt Red Hat seine Kunden mit einem globalen Netzwerk aus Unternehmen, Partnern und Communities zusammen. Zusammen können wir die hochleistungsfähigen, agilen Technologiefirmen aufbauen, die wir für die Zukunft benötigen. Der Open Source-Ansatz von Red Hat bietet einen konstanten Strom an zuverlässigen Technologien, die Ressourcen für Innovation und Wachstum freisetzen. Indem wir offen mit anderen zusammenarbeiten, schaffen wir mehr, als wir alleine erreichen könnten.

Die Dachmarkenstrategie

Unser Produkt- und Technologieangebot unterliegt einem stetigen Wandel, da sich auch die Anforderungen der Kunden immer wieder ändern. Doch Red Hat ist die Konstante, auf die Sie sich verlassen können. Dieser Gedanke bildet die Grundlage der Red Hat Dachmarkenstrategie.

Die Anwendung dieser Strategie bedeutet, dass Red Hat sowohl bei visuellen Inhalten als auch beim Namen Vorrang hat. Produkte, Lösungen und Services erhalten keine eigenen Namen, Positionen und Logos. Stattdessen ergänzen sie allesamt das Red Hat Portfolio.

Beschreibende Namen

Wenn wir ein bestimmtes Produkt benennen, gibt es zwei Teile. Zuerst kommt der Name Red Hat gemäß unserer Dachmarkenstrategie. Es folgt der Produktname, der nach einer beschreibenden Benennungsstrategie vergeben wird. Wir nennen also das Angebot und erklären es.

Durch diese Strategie sind Endbenutzer in der Lage, Produkte und Services schnell zu identifizieren. So werden die Navigation, die Suche und der Kauf für die Kunden erheblich erleichtert.