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Markenstrategie

Unsere Markenstrategie basiert auf unserer Überzeugung.

Wir vertrauen auf Zusammenarbeit und Open Source. Wir wissen: Wenn wir Communities bilden, die Code, Ideen und Know-how miteinander teilen, können alle von dieser Erfahrung profitieren. Red Hat fördert einen offenen Austausch von Ideen und Daten und setzt sich für mehr Zusammenarbeit und Transparenz auf dieser Welt ein.

Weil wir wissen, wie das geht.

Unsere Persönlichkeit

Wie auch Menschen haben Marken ihre ganz eigene Persönlichkeit. Unsere ist offen, authentisch, hilfsbereit und couragiert. Jede Interaktion mit Red Hat sollte diese grundlegenden Merkmale widerspiegeln.

Offen

Unser starkes Engagement für Offenheit ist nicht das Geheimnis unseres Erfolges, sondern der Grund dafür. Unsere eigene Offenheit ist tief in den Prinzipien und Praktiken der Open Source-Software-Entwicklung verwurzelt. Das bedeutet, dass jedermann auf den Code zugreifen, ihn studieren und daraus lernen kann. So können wir alle zu Veränderungen beitragen, daran teilhaben und/oder gemeinsam vom Endprodukt profitieren.

Open source principles

Wir befolgen und unterstützen die Prinzipien von Open Source.

Thought bubbles

Wir setzen auf größtmögliche Transparenz in unserer Beziehung zum Kunden.

Sticky notes

Wir bitten kontinuierlich um Vorschläge und Feedback.

Blue sky over mountains

Wir verwenden luftige Layouts mit umfassendem Weißraum.

Authentisch

Wir geben niemals vor, etwas zu sein, was wir nicht sind.

Intern stehen wir zueinander, zu unseren Werten und Kulturen. In der Öffentlichkeit sind wir stets ehrlich und direkt. Wir verabscheuen Pomp und Angeberei und versprechen nie mehr, als wir halten können. Wir sind weder für die Untertreibung schlechter noch die Übertreibung guter Nachrichten bekannt. Fabulieren liegt nicht in unserer Natur. Red Hat steht für die alte Weisheit „What you see is what you get“.

Wie in unserem Heimatstaat Kalifornien lautet auch unser Wahlspruch „esse quam videri“ (mehr sein als scheinen).

Check mark over speaking bubble

Unsere Sprache ist schlicht, ehrlich und ohne Überschwang.

Illustration of a present

Wir halten, was wir versprechen.

Quotation marks

Wir überlassen es unseren Kunden, Partnern und Mitarbeitern, ihre eigene Geschichte zu erzählen.

Flower that has been photoshopped

Unser Design ist stets klar und direkt.

Hilfsbereit

Kunden kommen zu Red Hat, weil sie innovative Open Source-Technologien brauchen, um das Wachstum Ihres Unternehmens zu beschleunigen, aber das Risiko nicht alleine tragen möchten. Sie möchten flexibel arbeiten können, aber ohne den zeitlichen und finanziellen Aufwand, eigene Open Source-Portfolios entwickeln zu müssen.

Wir machen Open Source sicher und unternehmensfähig. Wir beheben Probleme umgehend und teilen all unser Wissen mit denjenigen, die es brauchen. Mitarbeiter von Red Hat sowie Open Source-Technologen sind in der Regel von Haus aus hilfsbereit.

Life preserver

Wir lösen Kundenprobleme, und zwar unabhängig davon, ob sie von unserer Technologie stammen oder nicht.

Arrows used in HTML code

Wir leisten Code-Beiträge sowie Support für die Open Source Community.

Paintbrush and screwdriver

Wir geben unseren lokalen Communities immer etwas zurück.

Wristwatch

Wir respektieren die Zeit und Aufmerksamkeit unseres Publikums.

Waving hand

Wir kommunizieren auf eine freundliche, zugängliche und informative Art und Weise.

Couragiert

Es hat über die Jahre hinweg viel Courage und Vertrauen gekostet, das Unternehmen Red Hat aufzubauen. Wir waren immer davon überzeugt, den richtigen Weg zu gehen, obwohl die Branche anderer Meinung war.

Und wir mussten für das Recht kämpfen, Code mit anderen teilen zu dürfen, und sicherstellen, dass unser Vorgehen nicht durch die unlautere Anwendung von Urheberrechten behindert wurde. (Dies ist ein wichtiges und sehr interessantes Kapitel in der Geschichte von Red Hat®. Erfahren Sie mehr über unsere wichtige Rolle bei der rechtlichen Meinungsbildung, dank der heute alle Beteiligten viel größere Software-Freiheiten genießen.)

Shield

Wir verteidigen Open Source-Prinzipien im Namen unserer Kunden und Communities.

the scales of justice

Wir kämpfen für Rechte und Richtlinien, um die Freiheiten von Open Source für uns selbst und alle anderen zu erhalten.

keep it simple

Wir halten das Design klar und einfach und verwenden nur die Elemente, die wir brauchen, um unseren Standpunkt deutlich zu machen.

Markenplattform

Unsere Markenplattform ist der Kompass, der unsere Aussagen und Handlungen leitet. Diese Plattform definiert sich durch drei unterschiedliche Aussagen: Position, Versprechen und Mantra.

Current: Linux & open source, Desired: Enterprise-ready open source

Position

Unsere Position ist genau die, die wir in den Köpfen und Herzen unserer aktuellen und potenziellen Kunden einnehmen. Unsere jährliche Brand Tracking-Studie und fortlaufenden Kundenumfragen zeichnen ein Bild davon, wie uns der Markt sieht. In der Zukunft möchten wir für unsere Unternehmensprodukte über Linux® hinaus bekannt sein.

Red Hat's promise: The rapid innovation of open source without the risk of doing it yourself.

Versprechen

Unser Versprechen ist eine Verpflichtung gegenüber unseren Kunden. Es geht hier um den besonderen Mehrwert, den nur wir Ihnen bieten können: die Unternehmensfähigkeit von Open Source Software.

Red Hat mantra: Community-powered innovation

Mantra

Ein Marken-Mantra ist eine kurze Beschreibung, die die Essenz der Marke auf den Punkt bringt. Das Mantra sollte deshalb Markenposition, -versprechen und -plattform integrieren. Wir verstehen es nicht als Überschrift oder Tagline, sondern eher als internen Leitfaden. Unser Mantra lautet „Innovation durch die Community".

Was versteht man unter „Innovation durch die Community“?

Wenn wir ungehindert miteinander kommunizieren und arbeiten können, dann bereiten wir den Boden für Innovationen. Diejenigen, die am besten zusammenarbeiten und Netzwerke bilden, werden den größten Erfolg haben.

Kreativität ist häufig ein Akt der Zusammenarbeit.

Als Open Source-Marktführer bringt Red Hat seine Kunden mit einem globalen Netzwerk aus Unternehmen, Partnern und Communities zusammen. Zusammen können wir die hochleistungsfähigen, agilen Technologiefirmen aufbauen, die wir für die Zukunft benötigen. Der Open Source-Ansatz von Red Hat bietet einen konstanten Strom an zuverlässigen Technologien, die Ressourcen für Innovation und Wachstum freimachen. Indem wir offen mit anderen zusammenarbeiten, schaffen wir etwas, was uns alleine nicht möglich wäre.

Die Dachmarkenstrategie

Produkte und Technologien kommen und gehen, Red Hat aber bleibt. Red Hat nutzt eine Dachmarkenstrategie (auch als Branded House-Strategie bekannt) und -architektur.

Dieser Ansatz eignet sich optimal für Technologieunternehmen, deren Angebote sich ständig ändern. Bei einer Dachmarkenstrategie bildet die Unternehmensmarke die übergeordnete Marke. Produkte, Lösungen und Services erhalten keine eigenen Namen, Positionen und Logos. Stattdessen ergänzen sie das Red Hat Portfolio.

Indem unsere Dachmarke die übergeordnete Marke darstellt, demonstrieren wir, dass wir ein umfassendes und vielfältiges Technologieportfolio anbieten, das weit über Linux hinausgeht.

Wir verfügen für unsere verschiedenen Geschäftsbereiche über unterschiedliche Social Media-Konten, aber alle verwenden in ihren Avataren und Konto-Headern das Red Hat Logo.

Die Marke Red Hat ist unseren Produkt- und Team-Namen übergeordnet, und das Red Hat Logo ist in alle Produkt- und Team-Logos integriert.

Beschreibende Namen

Mit unserem Namenskonzept machen wir deutlich, was wir anbieten und wie es funktioniert. Wir nennen dies auch Konzept der beschreibenden Namen.

Mit diesem Konzept können wir Produkte und Services klar beschreiben, und dies erleichtert unseren Kunden die Kaufentscheidung. Das Konzept der beschreibenden Namen ist an der Dachmarkenstrategie unseres Unternehmens ausgerichtet.

Red Hat uses a master brand, sometimes a subbrand, and a descriptive name to products

Weitere Infos zur Marke Red Hat

Was Red Hat ausmacht

Open Source ist tatsächlich dabei, die Welt zu erobern. Alle haben mittlerweile verstanden, dass Innovationen am besten durch Zusammenarbeit entstehen.

Open Source

Open Source basiert auf einer Idee, bei der es in erster Linie um Zusammenarbeit geht. Gemeinsam können wir Dinge besser machen. Darum können wir Software am besten zusammen entwickeln und verbessern.

Open Source Stories

Von der Kunst zur künstlichen Intelligenz... Open Source verändert die Welt.

Ihre Meinung interessiert uns

Alles, was unter dem Namen Red Hat produziert wird, ist das Ergebnis offener Zusammenarbeit. Ihr Feedback ist ein wichtiger Bestandteil unseres Kreativprozesses.