Logotipos de marca compartida
La innovación tiene lugar cuando los colaboradores se unen con un propósito en común. Esto no solo sucede en las comunidades open source, sino también con nuestros clientes y partners. Cuando nos mostramos juntos, el objetivo es presentar dos marcas en igualdad de condiciones y reconocer el valor de ambas. Para ello usamos una estrategia de marca compartida.
El logotipo que se muestre primero en la marca compartida será el de la empresa que esté a cargo de la iniciativa de marketing. Si es el caso de Red Hat, deberá utilizar la plantilla para logotipo de marca compartida en la que Red Hat aparece al comienzo. Si se trata del partner, entonces deberá utilizar sus criterios representativos para los logotipos de marca compartida.
Marca compartida liderada por Red Hat
El respeto mutuo es la base de una buena relación con nuestros partners y clientes. Debemos tratar a su marca con el mismo respeto que a la nuestra. Antes de seguir adelante con una estrategia de marca compartida liderada por Red Hat®, responda las siguientes preguntas:
¿La iniciativa proviene de Red Hat?
Si la respuesta es sí, utilice nuestros lineamientos y plantillas de marca compartida. En caso contrario, debe utilizar los de su propia marca. Consulte la sección sobre iniciativas del partner de esta página para obtener más información.
¿La marca con la que nos asociamos también es una marca madre?
En las disposiciones de marca compartida, deben utilizarse siempre el logotipo de Red Hat y el de la marca madre del partner o el cliente. No utilizamos logotipos de productos, programas ni eventos.
¿Contamos con los permisos necesarios?
Antes de utilizar el logotipo del partner o el cliente, necesitamos su permiso, incluso si ya lo hemos usado antes.
¿El partner o el cliente posee lineamientos de marca compartida?
Si es así, asegúrese de conocerlos y respetarlos, tal como esperamos que ellos hagan con los nuestros.
Variantes de las disposiciones
La forma y el tamaño de los logotipos pueden ser muy variados, y los partners y los clientes probablemente tengan normas o expectativas sobre el uso que hacemos de ellos. Por eso, contamos con tres opciones de plantillas para la disposición. Para algunas asociaciones, pueden funcionar las tres, mientras que a otras solo les será útil una de ellas. Independientemente de la plantilla que utilicemos, debe haber un equilibrio entre las marcas. El tamaño y el peso visual de los logotipos deben ser lo más parecidos posible.
Es necesario dejar el espacio en blanco adecuado en todos los casos. Nos referimos al área que rodea a la marca compartida y que no debe contener otros logotipos ni gráficos que desvíen la atención. El espacio en blanco mínimo es la altura de la letra "R" del logotipo de Red Hat. Pero si es más amplio, mejor.
Logotipos anchos
La disposición horizontal funciona mejor cuando el logotipo del partner es ancho.
Logotipos altos
La disposición apilada funciona mejor cuando el logotipo del partner es angosto.
Espacio reducido
La disposición vertical funciona mejor cuando la marca compartida se ubica en un espacio cuadrado o pequeño.
Uso de tres logotipos o más
Cuando se trata de una colaboración con varios partners o clientes, debe evaluar minuciosamente la relación entre las marcas. Asegúrese de representarlas con exactitud y respeto.
Tres marcas
Si las tres marcas están en una relación de igualdad, como cuando se cuenta una historia que involucra tanto al partner como al cliente, utilice una disposición con las tres marcas en paralelo.
Marca compartida más un partner
Si dos de las marcas tienen una relación más sólida, como cuando un revendedor ofrece un producto desarrollado en conjunto por dos empresas, incorpore el logotipo del tercer partner en un área separada.
Muro con los logotipos
Cuando desee mostrar más de tres logotipos a la vez, como en las listas de patrocinadores o participantes, utilícelos de forma independiente, pero asegúrese de que tengan el mismo peso visual.
Prácticas que debe evitar
Utilice el logotipo completo de Red Hat en una marca compartida con partners y clientes.
No utilice el logotipo de un producto, un equipo, una iniciativa o un evento de Red Hat para la marca compartida con un partner o un cliente.
Utilice el logotipo de Red Hat con el de la marca madre del partner o el cliente para la marca compartida.
No utilice el logotipo de un producto, departamento o evento del partner o el cliente para la marca compartida.
Si Red Hat está a cargo de la iniciativa, utilice la plantilla de marca compartida que se le proporcionó.
No utilice plantillas ni elementos divisorios diferentes cuando Red Hat sea la marca principal.
Utilice los logotipos completos de Red Hat, el partner o el cliente para la marca compartida.
No utilice íconos individuales.
Utilice el formato de logotipo que se adapte mejor al logotipo del partner.
No utilice un formato que haga que los logotipos se vean diferentes en términos de tamaño y peso.
Utilice la versión a todo color de ambos logotipos.
No utilice un logotipo monocromático cuando sea posible usar la versión a todo color.