Manuel de branding pour Red Hat Developer
Les équipes de développement d'entreprise ont l'habitude de travailler avec des outils et technologies en constante évolution. Pour attirer leur attention et consolider leur confiance, nous essayons de leur proposer des récits captivants autour de la culture et des technologies qui rythment leur quotidien. Les éléments de branding pour Red Hat® Developer viennent compléter notre marque afin de toucher les équipes de développement dans le domaine qu'elles maîtrisent.
Bases
Il ne suffit pas de dire aux équipes de développement que nous les comprenons : nous devons le leur prouver. La marque Red Hat Developer souligne notre volonté de développer des logiciels Open Source et de partager nos connaissances et notre expertise avec la communauté de développement.
Voici les principes à suivre pour s'adresser aux équipes de développement :
Authenticité
Les équipes de développement ont beaucoup à faire. Elles ont besoin d'informations exploitables, plutôt que de communications marketing sans profondeur. Optez pour des messages simples et directs, pour montrer que nous tâchons de ne pas leur faire perdre leur temps. N'exagérez pas la valeur de ce que nous proposons.
Intelligence
Les équipes de développement sont très sélectives lorsqu'il s'agit de la crédibilité d'une source. Montrez-leur que nous les comprenons en faisant référence à leur humour et à leur culture. Adoptez un ton décalé et enjoué. Nos contenus ne doivent pas ressembler à une publicité qui parasite leur monde, mais à un élément natif de ce monde.
Esprit Red Hat
Même face à des équipes de développement, nous représentons toujours Red Hat. Nous devons donc respecter la plateforme de la marque et sa personnalité, et utiliser notre charte graphique. C'est sur cette base que s'appuient les éléments de branding de Red Hat Developer.
La marque Red Hat Developer n'est pas indépendante de la marque Red Hat : elle vient compléter notre style hybride et notre culture Open Source. Le but n'est pas de créer une autre identité Red Hat pour le développement, mais d'en dévoiler une facette qui existe depuis toujours.
Si vous avez des commentaires sur les règles d'utilisation de la marque, envoyez-les nous.
Pour toute question, les employés Red Hat peuvent utiliser le canal #help-brand sur Slack.
Éléments
Basée sur la charte graphique de Red Hat, la marque Red Hat Developer emprunte des aspects du style hybride et ajoute des éléments visuels capables d'illustrer des récits qui touchent les équipes de développement.
Logo
En plus du logo Red Hat, la marque Red Hat Developer dispose d'un logo d'initiative qui associe du texte à une boucle DevOps infinie et multicolore représentant le processus collaboratif du développement. Ce logo est disponible dans plusieurs versions adaptées à différents contextes.
Zone d'exclusion
La zone d'exclusion autour du logo doit être de la même taille que la lettre « o » du mot « Developer ». Aucun autre logo, texte ou élément attirant l'attention ne doit recouvrir cette zone.
Coloris
Dans la plupart des situations, vous pourrez utiliser par défaut le logo dans ses couleurs habituelles. Choisissez la version qui contraste le plus avec l'arrière-plan. Réservez les versions monochromes aux espaces soumis à des contraintes de production.
Utilisation du logo Red Hat
Le logo Red Hat ou le chapeau doit figurer sur tous les supports pour Red Hat Developer, car il est essentiel d'indiquer clairement qui s'adresse aux équipes de développement pour nouer des liens avec elles. Ses proportions doivent être égales ou supérieures à celles du logo de Red Hat Developer.
Placez les logos dans deux zones d'impression différentes lorsque l'espace le permet. Si vous devez les placer dans la même zone en cas d'espace limité, assurez-vous de bien les distinguer. Ne les combinez pas et ne les rapprochez pas trop l'un de l'autre. Si vous ne pouvez en utiliser qu'un seul, optez pour le logo Red Hat.
Incorrect : n'ajoutez pas d'ombres, de dégradés ou d'autres effets au logo.
Incorrect : n'utilisez pas de versions obsolètes du logo. Vérifiez les couleurs.
Incorrect : ne placez pas les logos de Red Hat Developer et Red Hat trop proches l'un de l'autre.
Incorrect : ne combinez pas les logos de Red Hat Developer et Red Hat.
Incorrect : ne combinez pas le logo avec un autre logo ou une autre icône. Suivez les consignes de Red Hat sur les logos co-marqués.
Incorrect : n'utilisez pas l'IA pour générer des images avec le logo de Red Hat Developer.
Couleurs
Les équipes de développement utilisent souvent les logiciels Red Hat en mode sombre. Elles passent leur temps à utiliser des outils tels que les environnements de développement individuels et les interfaces en ligne de commande. Les palettes de couleurs foncées sont également très présentes dans les domaines familiers des développeurs, comme les jeux vidéo et la science-fiction.
Pour refléter cette ambiance, les compositions pour Red Hat Developer utilisent le mode sombre et privilégient le violet foncé et le noir, avec quelques touches d'autres couleurs. Toutes les couleurs appartiennent à la palette de couleurs Red Hat.
Couleur d'arrière-plan
L'utilisation d'un dégradé radial allant du violet purple-80 au noir black apporte une légère profondeur. Si nécessaire, vous pouvez simplement utiliser du noir uni ou du violet foncé.
Touches de couleurs
Ajoutez des touches de couleurs avec de petits éléments, tels que des objets en 3D, des icônes et des formes de base. Commencez par le rouge (toutes les compositions doivent comporter du rouge Red Hat), puis complétez la scène avec d'autres couleurs si nécessaire.
Palette d'information
Dans les logiciels, les couleurs donnent des informations essentielles, telles que la réussite ou l'échec d'une opération. Utilisez la palette d'information (et d'autres couleurs) comme dans nos systèmes de conception pour harmoniser les interfaces marketing et produit.
Les espaces limités, comme le site web ou les livres numériques, présentent à la fois des zones d'expression en mode sombre et des zones de fonction en mode clair. Le fond peut alors être blanc ou gris. Les autres éléments doivent rester identiques.
Incorrect : n'utilisez pas des couleurs ou des dégradés qui ne sont pas définis dans ce manuel. Ne créez pas d'autres dégradés, même à partir des couleurs de ce manuel.
Incorrect : n'imitez pas les couleurs d'autres marques ou communautés Open Source.
Incorrect : n'oubliez pas d'ajouter du rouge Red Hat.
Typographie
Si les éléments de branding de Red Hat Developer suivent avant tout nos consignes relatives à la typographie, ils utilisent aussi plus souvent la police Red Hat Mono. Quand la situation le permet, ils s'appuient également sur des styles de texte qui rappellent les environnements et langages de programmation.
Pour choisir la couleur d'un texte, recherchez avant tout un contraste maximal avec l'arrière-plan. Une couleur unie est généralement la meilleure option. Le rouge attire l'attention et doit donc être réservé aux courtes lignes de texte, pour mettre en évidence les mots-clés.
Utilisez la police Red Hat Mono pour les titres et les extraits de code. N'en abusez pas, car elle peut vite devenir redondante et difficile à lire.
Pour les autres textes, utilisez les polices habituelles Red Hat Display et Red Hat Text.
Rapprochez-vous de l'apparence du code en justifiant le texte à gauche et en changeant de couleur entre les mots, comme pour différencier les types de commandes. Imitez la syntaxe de codage, par exemple en ajoutant des numéros de ligne et des caractères spéciaux. Faites des recherches sur les langages de programmation liés au message pour reproduire correctement leur syntaxe.
Incorrect : n'utilisez pas la police Red Hat Mono pour le corps de texte, les étiquettes ou les boutons d'appel à l'action. Elle est trop difficile à lire.
Incorrect : n'ajoutez pas d'éléments qui ne font pas partie d'environnements de programmation réels ou qui ne correspondent pas au langage de programmation auquel il est fait référence.
Incorrect : n'utilisez pas la police Red Hat Mono dans les logos de Red Hat Developer ou de Red Hat.
Formes de base
La marque Red Hat Developer utilise des formes de base de style hybride comme touches de couleurs, sans attirer l'attention dessus. Utilisez-les pour définir l'espace et encadrer les compositions.
Utilisez des formes de base avec des lignes de contour dans un dégradé allant du rouge red-30 au rouge red-50. L'épaisseur exacte des lignes dépend de la taille de la composition, mais elle doit rester fine.
Utilisez des formes de base comme éléments ou motifs d'arrière-plan discrets de couleur violet foncé ou noire.
Incorrect : n'utilisez pas une forme de base comme un élément important de la scène.
Incorrect : n'utilisez pas d'autres couleurs pour les lignes de contour des formes de base.
Incorrect : évitez les formes de base aux lignes trop fines ou trop épaisses.
Photos en studio
Le public peut être plus réceptif au message lorsqu'il voit de vraies personnes travailler avec de vrais logiciels. À l'instar des portraits en studio de style hybride, les photos de Red Hat Developer montrent des modèles qui prennent des postures stylisées avec certains types d'accessoires, d'éclairages et de tenues. Ces modèles concentrent leur attention sur leurs tâches, éclairés par leur écran ou une petite lampe dans un espace de travail autrement sombre.
Les photos sont isolées de leur arrière-plan pour faciliter leur utilisation avec d'autres éléments dans des illustrations de type collage. Elles doivent toujours s'afficher sur un fond dégradé sombre dont la couleur la plus claire correspond à la source de lumière de la photo.
Incorrect : ne modifiez pas les photos des développeurs, et ne changez pas l'éclairage ou la température de couleur.
Incorrect : ne modifiez pas d'autres photos pour les faire ressembler à des photos de style Red Hat Developer.
Incorrect : n'utilisez pas de photos de développeurs sur un fond clair. Ces images sont conçues pour le mode sombre.
Incorrect : n'utilisez pas de portraits en studio de style hybride dans les supports pour Red Hat Developer.
Incorrect : n'utilisez pas de photos achetées dans une banque d'images.
Incorrect : n'utilisez pas l'IA pour générer des images de personnes réelles ou fictives.
Objets en 3D
En complément de notre bibliothèque générale d'objets en 3D, la marque Red Hat Developer utilise une collection d'objets sombres personnalisés qui font référence à la pop culture, aux concepts techniques et au matériel qui font partie du monde du développement. Ces objets peuvent servir d'éléments principaux ou être ajoutés en arrière-plan pour renforcer une composition.
L'équipe responsable de la marque est chargée de créer des objets à l'aide d'un logiciel de rendu en 3D et d'un modèle d'IA Firefly personnalisé.
Objets de premier plan
Les objets de premier plan ont un reflet violet et un reflet blanc qui proviennent chacun d'un côté pour donner une notion d'espace. Utilisez-les comme les éléments principaux de vos compositions, en les agrandissant et en attirant l'attention dessus.
Objets d'arrière-plan
Les objets d'arrière-plan sont monochromes avec une texture noir mat. Une douce lumière blanche les éclaire légèrement. Vous pouvez les placer à l'arrière en réduisant leur opacité et en ajoutant un flou gaussien pour reproduire une faible profondeur de champ.
Incorrect : ne modifiez pas les couleurs des objets en 3D propres à la marque Red Hat Developer.
Incorrect : n'utilisez pas d'objets de premier plan comme objets d'arrière-plan et inversement. Faites attention aux couleurs.
Incorrect : n'utilisez pas les objets sombres propres à Developer dans les illustrations hybrides générales de type collage.
Si vous avez des commentaires sur les règles d'utilisation de la marque, envoyez-les nous.
Pour toute question, les employés Red Hat peuvent utiliser le canal #help-brand sur Slack.
Mascotte Repo
L'utilisation d'un visage familier peut aider les équipes de développement à reconnaître les contenus provenant d'une source fiable. C'est le rôle de Repo, un petit robot de l'espace curieux dont la mission est de guider les professionnels qui apprennent à maîtriser des outils et technologies complexes. Inspiré des astronautes et de la robotique spatiale, il représente l'ingéniosité et l'esprit innovant de la communauté de développement Open Source.
Conception par défaut de Repo
A. Casque spatial : essentiel pour la navigation dans le code et le cyberespace.
B. Interface utilisateur graphique : écran numérique de Repo, qui simule des yeux et une bouche pour exprimer des émotions semblables aux émotions humaines.
C. Sweat à capuche : vêtement incontournable de la garde-robe de nombreux développeurs, en rouge Red Hat.
D. Icône de la boucle DevOps : reproduction du logo de Red Hat Developer (Repo en est fan).
E. Bottes montantes : chaussures pratiques et tout-terrain pour explorer les environnements complexes de développement.
Repo est disponible dans différentes versions le montrant dans diverses postures avec un large éventail d'expressions, d'objets et de tenues pour livrer différents récits et faire des références amusantes à la pop culture. Toutes ces versions gardent en commun certains détails, comme le casque spatial, le visage dessiné par l'interface utilisateur graphique et les couleurs des vêtements, permettant de toujours reconnaître Repo. L'équipe responsable de la marque est chargée de créer des images à l'aide d'un modèle en 3D modulaire et d'un modèle d'IA Firefly personnalisé.
Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités. Comme il s'agit de la seule mascotte utilisée pour la marque Red Hat, Repo doit servir à la représenter avec respect et précision. Évitez d'utiliser Repo d'une manière qui risquerait de diviser le public, de l'offenser ou de donner une mauvaise image de la marque.
Incorrect : ne modifiez pas les détails reconnaissables de Repo, comme les couleurs et les traits du visage.
Incorrect : n'essayez pas de créer ou modifier des images de Repo à l'aide d'un modèle d'IA non entraîné à cette fin.
Incorrect : n'utilisez pas de versions obsolètes de Repo, comme l'ancien style de dessin vectoriel.
Incorrect : ne placez pas le logo Red Hat, le chapeau ou un fédora rouge sur Repo.
Incorrect : Repo n'utilise aucune sorte d'arme.
Incorrect : Repo n'utilise pas de mots ou gestes offensants ou inappropriés.
Utilisation de Repo
L'utilisation de Repo est réservée aux supports pour Red Hat Developer. En dehors de son environnement naturel, ce petit robot a moins d'effet et perd de sa crédibilité pour le développement. N'oubliez pas qu'il joue le rôle d'un ami et d'un guide, et non d'un représentant commercial.
Placez Repo à des endroits très stratégiques qui captent tout de suite l'attention des équipes de développement et les invitent à approfondir leurs connaissances. Évitez de l'utiliser plusieurs fois dans une seule composition.
À éviter
Incorrect : ne surutilisez pas Repo et n'en faites pas un motif.
Incorrect : n'utilisez pas Repo d'une façon qui pourrait insinuer qu'il soutient ou vend un produit.
Incorrect : ne placez pas Repo sur des supports qui ne sont pas liés au programme Red Hat Developer.
Si vous avez des commentaires sur les règles d'utilisation de la marque, envoyez-les nous.
Pour toute question, les employés Red Hat peuvent utiliser le canal #help-brand sur Slack.
Mise en œuvre
Comme les illustrations hybrides de type collage, les compositions pour Red Hat Developer doivent présenter une seule source de lumière et un élément principal. Toutefois, au lieu d'être rassemblés pour former un seul collage, les éléments de la composition flottent dans l'espace pour évoquer l'exploration et la découverte.
Caractéristiques d'une scène
A. Élément principal : choisissez un seul élément qui prendra le plus de place. Il peut s'agir d'un objet en 3D au reflet violet, de la photo d'un développeur ou de Repo.
B. Éléments décoratifs : ajoutez de petits objets en 3D en couleurs qui se rapportent au sujet.
C. Objets d'arrière-plan : disposez des objets en 3D monochromes à l'arrière pour donner de la profondeur. Jouez avec la taille et les effets de transparence et de flou pour les placer en arrière-plan.
D. Formes de base : utilisez des formes de base pour encadrer la composition, ou entremêlez-les à d'autres objets.
Même en mode sombre, les compositions doivent être très aérées. Évitez de les surcharger : utilisez uniquement les éléments indispensables au récit. Conservez une large zone d'exclusion autour du texte et des logos pour garantir leur lisibilité et leur visibilité, et évitez de les faire se chevaucher avec des éléments tels que des objets en 3D ou des photos.
Redimensionnez et faites tourner les éléments, et appliquez des effets simples pour donner une impression de profondeur et de légèreté. Orientez tous les éléments d'une scène de manière à reproduire un éclairage réaliste.
Utilisation d'effets pour donner de la profondeur
Donnez de la profondeur à une scène comme si vous utilisiez un appareil photo grâce aux effets et aux couches d'objets. Placez des objets en arrière-plan en réduisant leur taille et leur opacité ainsi qu'en ajoutant un léger flou gaussien. Veillez toutefois à ce qu'ils restent visibles. Les caractéristiques exactes pourront varier en fonction de la composition. À vous de les ajuster jusqu'à obtenir des détails impeccables.
À éviter lors de la création d'une scène
Incorrect : n'encombrez pas l'espace avec un trop grand nombre d'éléments. Optez pour la simplicité et utilisez uniquement les éléments nécessaires au récit.
Incorrect : n'attirez pas l'attention sur un élément sans lien avec Developer. L'élément principal doit être un objet en 3D ou une photo propre à Developer, ou Repo.
Incorrect : n'utilisez pas une version floue ou sombre des icônes de technologies ou d'autres éléments qui doivent être entièrement visibles pour être reconnaissables.
Références
Les références écrites et visuelles à la pop culture et aux technologies peuvent efficacement attirer l'attention et représenter la culture des équipes de développement, à condition de suivre certains principes.
Nous devons respecter la propriété intellectuelle d'autrui, surtout dans une entreprise leader de l'Open Source comme la nôtre : la communauté compte sur nous pour donner l'exemple. L'utilisation de contenus protégés par la propriété intellectuelle peut nous exposer à des problèmes juridiques, nuire à notre marque et dégrader la réputation de l'Open Source dans son ensemble.
Lorsque vous utilisez les ressources d'une autre entreprise ou communauté Open Source, suivez les consignes de marketing co-marqué avec Red Hat en marque accueil en plus des recommandations de ce manuel.
Références à la pop culture
Correct : utilisez des expressions, des acronymes et des mots d'argot d'Internet pertinents que tout le monde connaît pour renforcer votre message de manière authentique.
Correct : faites référence à des types de personnages génériques que les équipes de développement reconnaîtront. Vous pouvez par exemple vous inspirer de l'histoire, des légendes et de la mythologie.
Incorrect : n'utilisez pas de citations directes tirées d'œuvres ou de paroles de chansons protégées par le droit d'auteur.
Incorrect : n'utilisez pas d'expressions, d'acronymes ou de mots d'argot inappropriés, offensants ou obsolètes.
Incorrect : évitez toute utilisation ou référence à des personnages, symboles ou logos qui sont clairement issus d'œuvres protégées par le droit d'auteur, même s'il s'agit d'images modifiées ou générées par l'IA.
Références à une entreprise, une communauté ou une technologie
Correct : dans la plupart des cas, une simple référence à la marque d'une entreprise ou d'une communauté est préférable à l'utilisation de son logo ou de ses visuels. Écrivez son nom et/ou utilisez un objet en 3D, une icône ou un autre élément visuel de la marque Red Hat qui servira de lien.
Correct : si vous devez utiliser le logo ou l'image de marque d'une autre entreprise ou communauté, demandez-lui une autorisation à chaque fois. Utilisez ses ressources de manière respectueuse, sans les modifier.
Incorrect : n'utilisez pas le logo ou les éléments visuels d'une autre marque sans son autorisation. Demandez une autorisation avant chaque utilisation.
Incorrect : n'essayez pas de recréer ou d'imiter le logo ou les éléments visuels d'une autre marque dans le style de Red Hat.
Incorrect : n'utilisez pas le logo ou l'image d'une autre marque d'une façon irrespectueuse ou contraire à ses règles d'utilisation.
Si vous avez des commentaires sur les règles d'utilisation de la marque, envoyez-les nous.
Pour toute question, les employés Red Hat peuvent utiliser le canal #help-brand sur Slack.