Manuel des partenaires Red Hat
À travers les partenariats, Red Hat joue le rôle de catalyseur et favorise l'innovation Open Source. Chez Red Hat, nous traitons tous nos partenaires sur un pied d'égalité et nous poursuivons nos objectifs communs de manière à assurer la neutralité et la transparence dans nos opérations marketing.
Ce souci de transparence implique de préciser lorsqu'une communication émane de nos équipes ou d'un partenaire, ainsi que la nature de la relation qui nous lie au partenaire. S'il peut être tentant de mélanger des éléments des deux marques (des couleurs des deux palettes ou le modèle d'une marque avec la police de l'autre, par exemple), le résultat pourrait sembler confus ou moins crédible aux yeux de la clientèle. De plus, cette approche allongerait les délais de conception et d'approbation des supports pour chacune des parties. C'est pourquoi il est préférable de choisir une marque accueil pour chaque ressource marketing.
Ce guide vous aidera à identifier la marque accueil et à produire des supports marketing adaptés.
Marketing avec Red Hat en marque accueil
Lorsque Red Hat est la marque accueil, les supports co-marqués doivent donner l'impression d'avoir été créés par Red Hat. Nos polices, nos modèles et notre palette de couleurs doivent être respectés, comme c'est le cas pour tous nos autres supports marketing. Il ne doit faire aucun doute que les supports avec Red Hat en marque accueil sont produits par nos équipes, et non par le partenaire. Lorsque Red Hat est la marque accueil, il est de notre responsabilité de créer les supports marketing, d'obtenir les autorisations du partenaire et de représenter notre marque avec justesse.
Utiliser les logos co-marqués
Lorsqu'un support marketing est co-marqué avec Red Hat en marque accueil, nos consignes relatives aux logos co-marqués doivent être suivies. Le logo Red Hat doit apparaître en premier. Utilisez le logo du partenaire de manière respectueuse. Si cette entreprise a défini des consignes concernant l'utilisation de son logo par ses partenaires, nous sommes tenus d'en prendre connaissance et de les respecter.
Campagnes marketing avec les partenaires
Lorsque nous créons des supports marketing co-marqués avec nos partenaires, notre principale priorité en tant qu'employés Red Hat est de préserver l'intégrité de la marque Red Hat, et la confiance que nous avons acquise auprès de notre clientèle. Il est important de toujours préciser clairement lorsqu'une ressource a été produite par Red Hat.
Nous avons construit notre écosystème en encourageant la collaboration entre les partenaires et les clients de toutes tailles et de tous secteurs. Notre stratégie de co-branding appuie notre rôle de catalyseur en renforçant notre neutralité et en veillant à ce que nous traitions toutes les marques de nos partenaires sur un pied d'égalité.
Le logo du partenaire doit apparaître en deuxième dans les combinaisons co-marquées, et il peut être représenté dans le titre et le corps des documents. N'utilisez pas les couleurs ou les caractéristiques de la marque du partenaire et n'ajoutez pas de citations du partenaire dans les supports produits avec Red Hat en marque accueil.
Généralement, une ressource marketing co-marquée utilise le même modèle et les mêmes éléments créatifs que la version standard Red Hat, à la différence qu'elle contient en plus le logo du partenaire et un texte modifié pour refléter notre stratégie et nos objectifs marketing communs.
Utilisez les polices, la charte graphique et les messages de Red Hat.
Utilisez les couleurs de la palette Red Hat.
Utilisez nos modèles de supports avec la co-marque dans la partie supérieure.
Appliquez les modèles utilisés pour les supports de la marque Red Hat.
Ne placez pas le logo du partenaire en premier, et n'utilisez pas le style de co-branding du partenaire lorsque Red Hat est la marque accueil.
N'imitez ou ne reproduisez pas la marque du partenaire, et ne mélangez pas des caractéristiques de la marque du partenaire avec celles de la marque Red Hat.
N'utilisez pas les couleurs de la marque du partenaire et n'essayez pas d'associer des couleurs de Red Hat et du partenaire.
Si un partenaire estime qu'un support co-marqué met trop en évidence Red Hat, nous pouvons utiliser des couleurs neutres telles que le gris, le bleu clair ou le bleu sarcelle au lieu du rouge caractéristique de notre marque. N'utilisez pas les couleurs de la marque du partenaire.
Exemple d'image Red Hat standard
Exemple d'image Red Hat sans le rouge caractéristique de la marque
Exemple d'image Red Hat sans couleurs pour assurer la neutralité
Certains partenaires préfèreront créer leur propre version pour des supports spécifiques, par souci d'harmonisation avec les autres documents de leur marque. Nous soutenons cette approche et les invitons à consulter la partie Marketing avec Red Hat en marque invitée de ce guide pour savoir comment utiliser correctement notre marque et notre logo.
Stratégie de communication
Lorsque Red Hat est la marque accueil, c'est nous qui gérons la campagne de communication et le branding visuel. Il est important de respecter notre vision et notre guide de style et d'utiliser le nom complet de nos produits, comme pour tout autre support marketing Red Hat. Dans la partie Marketing avec Red Hat en marque invitée, vous trouverez des consignes et des exemples pour vous aider à créer une campagne de communication en collaboration avec un partenaire.
Consultez et appliquez également les consignes fournies pour les campagnes et les kits spécifiques que vous souhaitez co-marquer.
Vous avez des questions ?
Si vous vous interrogez sur la manière de représenter Red Hat dans le cadre d'un partenariat, contactez l'équipe chargée de la marque à l'adresse brand@redhat.com.
