A monetização indireta nem sempre quer dizer gerar lucros com o acesso ou anúncio da API ou outro tipo de receita. A API pode agregar valor indiretamente.
- Veículo de marketing. As APIs podem ser um excelente veículo de marketing para as empresas e a presença online delas. Por meio de estratégias inteligentes de gestão de marca, os desenvolvedores se tornam agentes terceirizados de marketing e trabalham em nome de uma empresa principal e sua marca.
- Divulgação da marca: use a API como uma nova ferramenta na estratégia geral de marketing e gestão de marca para gerar exposição por meio de aplicações e sites de terceiros. Assim, o alcance da marca é ampliado usando consumidores de API terceirizados como mecanismo.
- Aquisição de conteúdo: nem todas as APIs são para fornecer conteúdo, dados e outros recursos aos consumidores. Muitas vezes, elas possibilitam a gravação, atualização e exclusão de conteúdo, além de acesso a ele. A aquisição de conteúdo por meio da API é uma ótima maneira de agregar valor na empresa e na plataforma dela.
- SaaS. O software como serviço (SaaS) se tornou uma abordagem comum de venda de software online para consumidores e empresas. Muitas vezes, a API complementa o software principal e suas ofertas, agregando valor aos usuários do SaaS. O acesso à API costuma ser incluído como parte da plataforma básica de SaaS. No entanto, ele também pode ser vendido como uma opção aos usuários premium do SaaS.
- Geração de tráfego. Também é possível usar as APIs para gerar tráfego para um site ou aplicação existente. Uma ótima oportunidade é programar uma API para usar hyperlinks direcionados em sites ou aplicações centrais. Ou então, incentivar os consumidores a criarem seus próprios sites ou aplicações integrados à API.
Antes de executar totalmente a estratégia de monetização, confiando completamente no valor indireto das APIs, muitas empresas se concentram em lançar, otimizar e evoluir sua estratégia de APIs para adquirir a experiência necessária.
Adotar uma estratégia de monetização logo no início é importante. No entanto, muitas empresas estão tendo sucesso ao priorizar a API antes da monetização. Com as APIs sendo implantadas de várias maneiras – dentro da empresa, de forma particular entre parceiros ou em público – é possível usar diferentes combinações de estratégias de monetização.
Alguns recursos de API combinam melhor com o modelo de pagamento por uso. Já alguns mercados exigem que os dados sejam acessados livremente, sem exigir registro ou cobrar o acesso. Na monetização da API, não há uma solução que sirva para tudo.
Pense na API como se fosse um laboratório externo de pesquisa e desenvolvimento em uma empresa. Um laboratório que aceita ideias e integrações dos parceiros é responsável por incubar essas ideias, aplicações e relações corporativas. As empresas estão usando APIs para incorporar ideias e talentos externos com a intenção de gerar inovação.
Alguns provedores selecionam cuidadosamente as melhores integrações e investem em pessoas e negócios, o que às vezes resulta em aquisições de empresas e tecnologias.
Apesar de não haver uma abordagem única para a monetização de APIs, os preços e o acesso possuem algumas constantes. Provedores bem-sucedidos estão sempre experimentando e se ajustando para encontrar a abordagem mais competitiva. As APIs tem a ver com o desenvolvimento dos negócios e a descoberta de maneiras inovadoras de monetizar recursos novos e preexistentes.