Guida al branding di Red Hat Developer
Il settore in cui operano gli sviluppatori aziendali è caratterizzato da strumenti e tecnologie in continua evoluzione. Le storie che raccontiamo per conquistare la loro attenzione e mantenerne la fiducia riflettono la tecnologia e la cultura in cui si immergono ogni giorno. Con Red Hat® Developer, Red Hat estende il proprio marchio per raggiungere gli sviluppatori dove si trovano più a loro agio.
Basi
Non basta dire semplicemente che "capiamo" gli sviluppatori: dobbiamo dimostrarlo. Il marchio Red Hat Developer sottolinea la nostra dedizione allo sviluppo di software open source e la nostra disponibilità a condividere conoscenze e competenze di prima mano con la community degli sviluppatori.
Quando ti rivolgi agli sviluppatori, tieni a mente alcuni principi:
Punta sulla realtà
Gli sviluppatori sono molto impegnati. Hanno bisogno di informazioni utili, non di marketing patinato. Dimostra il valore che diamo al loro tempo con un approccio semplice e diretto. Non esagerare nel promuovere la nostra offerta.
Fai leva sull'intelligenza
Per gli sviluppatori, la soglia di credibilità di una fonte è molto alta. Dimostra che li capisci usando riferimenti al loro umorismo e alla loro cultura. Usa un tono spiritoso e giocoso. Il nostro lavoro non dovrebbe sembrare un'intrusione pubblicitaria nel loro mondo, ma qualcosa che in quel mondo ha origine.
Dai valore a Red Hat
Rimaniamo Red Hat, anche quando parliamo agli sviluppatori. Ciò significa rimanere fedeli alla piattaforma e alla personalità del nostro marchio e utilizzare il nostro linguaggio di design. Il marchio Red Hat Developer nasce da queste basi.
Red Hat Developer non è distinto dal marchio Red Hat: è un'estensione dello stile ibrido e della nostra cultura open source. Non dobbiamo creare una versione di Red Hat diversa per gli sviluppatori, ma svelare quella che è sempre stata presente.
Hai un feedback sulle Regole per l'utilizzo del marchio? Invialo qui.
Hai domande? I rappresentanti di Red Hat possono contattarci tramite l'hashtag #help-brand su Slack.
Elementi
Il marchio Red Hat Developer ha origine nel linguaggio di design di Red Hat, prende in prestito alcuni aspetti dello stile ibrido e stratifica elementi visivi progettati per raccontare storie capaci di coinvolgere gli sviluppatori.
Logo
Oltre al logo Red Hat, Red Hat Developer può anche utilizzare, in modo facoltativo, il logo dell'iniziativa, in cui il testo è combinato con il ciclo infinito DevOps multicolore, che rappresenta il processo collaborativo degli sviluppatori. A seconda del contesto, può essere utilizzato in diverse varianti di colore.
Spazio libero
Lo spazio libero intorno al logo deve essere pari alla dimensione della lettera "o" in "Developer". Mantieni questo spazio libero da altri loghi, testi o elementi grafici che possono distogliere l'attenzione.
Varianti di colore
Nella maggior parte dei casi, scegli il logo a colori e la versione con il maggior contrasto rispetto allo sfondo. Riserva le versioni monocromatiche per le applicazioni con vincoli di produzione.
Utilizzo del logo Red Hat
Il logo o il cappello Red Hat devono essere presenti su tutti i materiali Red Hat Developer, perché permettono di definire con chiarezza il mittente del messaggio. Questi elementi devono avere un peso visivo uguale o superiore a quello del logo Red Hat Developer.
Quando lo spazio lo consente, posiziona i loghi in aree di stampa distinte. Se per motivi di spazio devono trovarsi nella stessa area, deve essere chiaro che si tratta di due loghi separati; non combinarli né avvicinarli troppo. Se c'è spazio per un solo logo, utilizza il logo Red Hat.
No: non aggiungere ombre, sfumature o altri effetti al logo.
No: non utilizzare versioni obsolete del logo. Controlla con attenzione i colori.
No: non avvicinare troppo tra loro i loghi Red Hat Developer e Red Hat.
No: non combinare i loghi Red Hat Developer e Red Hat.
No: non associare il logo Red Hat con un altro logo o icona. Segui le linee guida per il co-branding di Red Hat.
No: non utilizzare l'IA per generare immagini con il logo Red Hat Developer.
Colore
Spesso gli sviluppatori sperimentano Red Hat in modalità scura, dedicando il loro tempo a strumenti come IDE e CLI. Le combinazioni di colori scuri sono molto diffuse anche nei media popolari che hanno grande diffusione tra gli sviluppatori, come i videogiochi e la fantascienza.
Per adattarsi a questo tono, le composizioni di Red Hat Developer utilizzano la modalità scura e adottano principalmente il viola scuro e il nero, con qualche tocco di colore a contrasto. Tutti i colori fanno parte della palette di colori Red Hat.
Colore di sfondo
Una sfumatura radiale da purple-80 a black che crea una lieve profondità. Come alternativa più semplice, è possibile utilizzare il nero o il viola scuro.
Contrasti
Introduci i colori a contrasto con piccoli elementi come oggetti 3D, icone e forme di base. Inizia con il rosso (in ogni composizione dovrebbe esserci un tocco di rosso Red Hat) e aggiungi altri contrasti se necessario.
Palette per le informazioni
Nel software, i colori comunicano informazioni critiche come la riuscita o l'esito negativo di un'azione. Utilizza la palette per le informazioni (e altri colori) in linea con i nostri sistemi di design per mantenere la coerenza tra le nostre interfacce di marketing e di prodotto.
Alcune applicazioni, come il sito web o gli ebook, alternano aree espressive che utilizzano la modalità scura e aree funzionali che passano alla modalità chiara. In questi casi, gli sfondi possono essere bianchi o grigi. Gli altri elementi devono rimanere invariati.
No: non utilizzare colori o sfumature diversi da quelli definiti in questo manuale. Non creare nuove sfumature, nemmeno utilizzando i colori illustrati in questo manuale.
No: non imitare i colori di altri brand o community open source.
No: non dimenticare di includere il rosso Red Hat.
Font e tipografia
Il marchio Red Hat Developer segue le linee guida di Red Hat per i font e la tipografia, ponendo particolare enfasi sul font Red Hat Mono. Quando necessario, vengono utilizzati anche testi stilizzati che ricordano gli ambienti e i linguaggi di programmazione.
Quando scegli un colore per il testo, dai priorità al contrasto massimo rispetto allo sfondo; in genere è meglio utilizzare un colore uniforme. Ricorda che il rosso attira l'attenzione, e va quindi riservato alle righe di testo brevi per evidenziare le parole chiave.
Utilizza Red Hat Mono per i titoli e gli snippet di codice, senza però abusarne, perché può diventare complicato e difficile da leggere.
Per gli altri testi, utilizza Red Hat Display e Red Hat Text come di consueto.
Valorizza l'aspetto del codice con la giustificazione a sinistra e i cambi di colore tra le parole, ad esempio differenziando i tipi di comandi. Simula la sintassi del codice, come i numeri di riga e i caratteri speciali. Individua i linguaggi di programmazione relativi al messaggio in modo che corrispondano correttamente alla loro sintassi.
No: non utilizzare Red Hat Mono per corpo del testo, etichette o CTA. È troppo difficile da leggere.
No: non aggiungere al testo elementi non attinenti agli ambienti di programmazione reali o non corrispondenti al linguaggio di programmazione a cui si fa riferimento.
No: non utilizzare Red Hat Mono nei loghi Red Hat Developer o Red Hat.
Forme di base
Il marchio Red Hat Developer utilizza le forme di base dello stile ibrido come elementi di contrasto e non come punti focali. Utilizzali per creare composizioni con spazi e cornici.
Utilizza le forme di base come linee di contorno con sfumature da rosso 30 a rosso 50. Lo spessore esatto del tratto dipende dalle dimensioni della composizione, ma deve essere sottile.
Utilizza le forme di base come elementi di sfondo non accentuati o motivi in viola scuro o nero.
No: le forme di base non devono essere l'elemento più evidente della composizione.
No: non utilizzare altri colori per le linee del tratto della forma di base.
No: evita di utilizzare linee troppo sottili o troppo spesse per il tratto delle forme di base.
Fotografia in studio
Mostrare persone reali che lavorano con software reali aiuta il pubblico a entrare in connessione con il messaggio. Come i ritratti in studio nello stile ibrido, le foto di Red Hat Developer ritraggono i modelli con pose, oggetti di scena, illuminazione e guardaroba stilizzati. Sono concentrati sul loro lavoro, e la luce, diffusa dallo schermo o da una piccola lampada, illumina uno spazio di lavoro altrimenti buio.
Le foto sono isolate dallo sfondo per facilitarne l'utilizzo insieme ad altri elementi nei collage. Devono essere sempre utilizzate su uno sfondo scuro, con sfumature che indirizzano il colore più chiaro verso la sorgente luminosa nella foto.
No: non modificare le foto degli sviluppatori e non modificare l'illuminazione o la temperatura.
No: non modificare altre foto per renderle simili allo stile Red Hat Developer.
No: non utilizzare le foto degli sviluppatori su uno sfondo chiaro. Sono progettate per la modalità oscura.
No: non utilizzare ritratti in studio in stile ibrido per i materiali Red Hat Developer.
No: non utilizzare foto acquistate da una banca immagini.
No: non generare immagini di persone reali o immaginarie utilizzando l'IA.
Oggetti 3D
Oltre alla libreria generale di oggetti 3D, Red Hat Developer utilizza una raccolta di oggetti scuri personalizzati che si riferiscono alla cultura pop, all'hardware e a concetti tecnici rilevanti per gli sviluppatori. Questi oggetti possono essere utilizzati come punto focale della composizione o come elementi di supporto sullo sfondo.
Il team del brand esegue il rendering dei nuovi oggetti utilizzando un software di rendering 3D e un modello di IA Firefly personalizzato.
Oggetti in primo piano
Per creare il senso dello spazio, gli oggetti in primo piano ricevono il bagliore viola da un lato e la luce bianca dall'altro. Utilizzali come punto focale di una composizione, grandi e a fuoco.
Oggetti sullo sfondo
Gli oggetti sullo sfondo sono monocromatici con una texture nera opaca e illuminati da una luce bianca diffusa. Possono essere spostati in secondo piano riducendo la loro opacità e aggiungendo una sfocatura gaussiana per simulare una profondità di campo ridotta.
No: non modificare i colori degli oggetti 3D specifici di Red Hat Developer.
No: non utilizzare oggetti da primo piano come oggetti di sfondo o oggetti di sfondo come oggetti da primo piano. Fai attenzione ai colori.
No: non utilizzare oggetti scuri per gli sviluppatori nei collage generici in stile ibrido.
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Mascotte Repo
Un volto familiare aiuta gli sviluppatori a riconoscere i contenuti provenienti da una fonte attendibile. Ecco a voi Repo, robot "reponauta" dalla grande curiosità, la cui missione è guidare gli sviluppatori all'utilizzo di strumenti e tecnologie complessi. Si ispira agli astronauti e alla robotica spaziale, e rappresenta l'ingegno e lo spirito pionieristico della community di sviluppo open source.
L'hardware predefinito di Repo
A. Casco da astronauta: indispensabile per esplorare il codice e navigare nel ciberspazio.
B. GUI: il display digitale di Repo, che simula occhi e bocca per esprimere emozioni comprensibili agli esseri umani.
C. Felpa con cappuccio: un capo iconico del guardaroba di molti sviluppatori, nel rosso Red Hat.
D. Icona ciclo DevOps: direttamente dal logo Red Hat Developer, di cui Repo è un grande sostenitore.
E. Stivali lunari: calzature pratiche e adatte a qualsiasi tipo di terreno per esplorare ambienti di sviluppo complessi.
Repo è disponibile in diverse pose e con espressioni, oggetti e abiti diversi, per raccontare storie e creare riferimenti divertenti alla cultura pop. In queste varianti, dettagli come il casco da astronauta, le caratteristiche del volto e i colori del guardaroba rimangono gli stessi, così da rendere Repo sempre riconoscibile. Le nuove immagini vengono renderizzate dal team del brand utilizzando un modello 3D modulare e un modello di IA Firefly personalizzato.
Da un grande potere derivano grandi responsabilità. Come unica mascotte utilizzata dal marchio Red Hat, Repo deve rappresentare il marchio in modo rispettoso e accurato. Evita di utilizzare Repo con modalità divisive, offensive o che potrebbero altrimenti avere ripercussioni negative sul nostro marchio.
No: non modificare i dettagli riconoscibili di Repo, come i colori e le caratteristiche del volto.
No: non utilizzare un modello di IA non addestrato per creare o modificare immagini di Repo.
No: non utilizzare versioni obsolete di Repo, come il vecchio stile di disegno vettoriale.
No: non collocare il logo Red Hat, il cappello o altri fedora rossi su Repo.
No: Repo non utilizza alcun tipo di arma.
No: Repo non utilizza gesti o linguaggi offensivi o inappropriati.
Repo in azione
Puoi utilizzare Repo esclusivamente con i materiali Red Hat Developer. Se utilizzato al di fuori del suo contesto naturale, Repo ha un impatto minore e la sua credibilità agli occhi degli sviluppatori può risultare sminuita. Ricorda inoltre che Repo è un amico e una guida e non un venditore... ehm... un robot addetto alle vendite.
Inserisci Repo in composizioni ad alto impatto che attirino l'attenzione e incuriosiscano gli sviluppatori. Evita di utilizzare Repo più di una volta in una singola composizione.
Errori da evitare
No: non utilizzare troppi Repo e non creare serie di Repo.
No: evita che Repo dia l'impressione di vendere o sponsorizzare un prodotto.
No: non inserire Repo in materiali non correlati a Red Hat Developer.
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Implementazione
Come nei collage in stile ibrido, le composizioni di Red Hat Developer hanno un'unica fonte di luce e un punto focale. Invece di essere combinati in un unico collage però, gli elementi della composizione fluttuano nello spazio per incoraggiare l'esplorazione e la scoperta.
Anatomia di una composizione
A. Punto focale: scegli un singolo elemento che sarà il più grande ed evidente, ad esempio un oggetto 3D con un riflesso viola, la foto di uno sviluppatore o Repo.
B. Elementi decorativi: aggiungi piccoli oggetti 3D a colori correlati all'argomento.
C. Oggetti sullo sfondo: gli oggetti 3D monocromatici in lontananza danno profondità. Utilizza la dimensione, la trasparenza e la sfocatura per metterli in secondo piano.
D. Forme di base: utilizza le forme di base come elementi di inquadratura oppure intrecciale con altri oggetti.
Nonostante siano in modalità scura, le composizioni devono comunque avere spazio libero. Evita il disordine utilizzando solo gli elementi necessari a raccontare la storia. Organizza testo e loghi lasciando spazio libero in modo che siano leggibili; evita di sovrapporli a oggetti 3D o a foto.
Ridimensiona e ruota gli elementi e applica effetti semplici per conferire il senso di profondità e assenza di gravità. Orienta tutti gli elementi della composizione in modo che la fonte di luce sia plausibile.
Utilizzo degli effetti per dare profondità
Crea profondità utilizzando effetti e livelli per simulare il modo in cui una telecamera riprende una scena. Porta gli oggetti sullo sfondo riducendone le dimensioni e l'opacità e aggiungendo una leggera sfocatura gaussiana, ma assicurati che siano sempre comprensibili. Le specifiche esatte variano a seconda della composizione: puoi modificarle fino a quando i dettagli non risultano corretti.
Errori da evitare quando crei una composizione
No: non includere un numero eccessivo di elementi che creano confusione. Semplifica utilizzando solo gli elementi necessari a raccontare la storia.
No: non mettere al centro un elemento che non sia per gli sviluppatori. Il punto focale deve essere una foto, un oggetto 3D specifico per gli sviluppatori oppure Repo.
No: non sfumare o offuscare le icone delle tecnologie o altri elementi che devono essere perfettamente visibili per essere riconosciuti.
Fare riferimenti
I riferimenti visivi e scritti alla cultura pop e alle tecnologie sono un valido modo per attirare l'attenzione e rispecchiare la cultura degli sviluppatori, ma è fondamentale che siano corretti.
È indispensabile rispettare la proprietà intellettuale altrui, un aspetto particolarmente importante perché a Red Hat, come leader dell'open source, si affida l'intera community: dobbiamo dare il buon esempio. L'utilizzo della proprietà intellettuale di terzi può esporre Red Hat a rischi legali, danneggiare il nostro marchio e compromettere la reputazione dell'open source nel suo complesso.
Se lavori con le risorse di un'altra azienda o community open source, segui le linee guida per il marketing dei partner di Red Hat, oltre alle indicazioni contenute in questo manuale.
Fare riferimento alla cultura pop
Sì: usa frasi, acronimi e gergo Internet pertinenti, correlati al messaggio e autentici.
Sì: fai riferimento a personaggi standard che gli sviluppatori possono riconoscere, come i personaggi storici, leggendari e mitologici.
No: non utilizzare citazioni dirette da materiali protetti da copyright o testi di canzoni.
No: non utilizzare espressioni, acronimi e gergo inappropriati, offensivi o superati.
No: non utilizzare o fare riferimento a persone, simboli o loghi che siano chiaramente riconoscibili come materiali protetti da copyright, incluse le immagini ridisegnate o generate dall'IA.
Fare riferimento a un'azienda, una community o una tecnologia
Sì: nella maggior parte dei casi, puoi alludere al marchio di un'azienda o di una community invece di utilizzare il logo o le immagini del marchio. Scrivi il nome e/o utilizza un oggetto 3D, un'icona o un'altra immagine con marchio Red Hat correlata.
Sì: se devi utilizzare il logo o l'immagine del marchio di un'altra azienda o community, chiedi l'autorizzazione ogni volta. Utilizza le risorse con rispetto e senza modifiche.
No: non utilizzare il logo o le immagini di marchi di altri senza autorizzazione. Chiedi l'autorizzazione prima di ogni utilizzo.
No: non ricreare o imitare un logo o un'immagine di marchio che appartiene a qualcun altro utilizzando lo stile Red Hat.
No: non utilizzare il logo o le immagini di marchi altrui con modalità che non sono rispettose o violano le linee guida del marchio stesso.
Hai un feedback sulle Regole per l'utilizzo del marchio? Invialo qui.
Hai domande? I rappresentanti di Red Hat possono contattarci tramite l'hashtag #help-brand su Slack.