Guida per i partner Red Hat
Red Hat è diventato uno dei principali promotori dell'innovazione open source grazie alla collaborazione con i suoi partner. Red Hat considera tutti i partner allo stesso livello e punta a sostenere gli obiettivi comuni garantendo la neutralità e la trasparenza delle sue attività commerciali.
Per gestire una partnership in modo trasparente, deve essere chiaro quando un messaggio è inviato da Red Hat o da un partner, e deve essere chiara la relazione tra Red Hat e il partner. Si possono ottenere risultati visivi molto creativi quando si combinano gli elementi di entrambi i marchi, come i colori di entrambe le palette o un modello di un marchio con i font di un altro. Tuttavia, ciò causa una confusione dei marchi che risulta poco credibile ai clienti e può anche richiedere tempi di progettazione e approvazione lunghi per tutti i membri della partnership. Per questo è sempre importante definire il brand principale di ogni risorsa di marketing.
Usa queste linee guida per determinare qual è il brand principale e produrre materiali di marketing conformi.
Marketing con brand principale di Red Hat
Quando è Red Hat a guidare la strategia di branding, l'aspetto comunicativo dei materiali in co-branding deve essere quello rappresentativo di Red Hat. Usa quindi i nostri font, modelli e palette di colori, come con qualsiasi altro materiale di marketing di Red Hat. Deve essere evidente che i materiali promossi da Red Hat provengono da Red Hat e non dal partner. Se il marchio principale è quello di Red Hat, è nostra responsabilità creare i materiali di marketing, ottenere le necessarie approvazioni dal partner e rappresentare il nostro marchio in modo accurato.
Come utilizzare i loghi in co-branding
Quando una risorsa di marketing in co-branding è promossa da Red Hat, usa le nostre linee guida per i loghi in co-branding. Il logo Red Hat deve occupare il primo posto. Usa il logo del partner con rispetto: se il partner ha predisposto delle linee guida che specificano come usare il proprio logo, dobbiamo esserne a conoscenza e verificare che vengono seguite.
Iniziative di marketing con i partner
Nella creazione di materiali di marketing in co-branding con i partner, la priorità di Red Hat è quella di mantenere l'integrità del marchio Red Hat e la credibilità acquisita con i nostri clienti, ai quali deve essere sempre chiaro quando una risorsa proviene da Red Hat.
L'ecosistema dei nostri partner si fonda sulla collaborazione tra partner e clienti di tutte le dimensioni e di ogni settore. La strategia di co-branding deve comunicare il nostro ruolo di catalizzatore, sottolineando la neutralità di Red Hat e assicurando che i marchi di tutti i nostri partner siano trattati in modo equo e paritario.
Il logo del partner deve apparire al secondo posto in qualsiasi blocco di loghi in co-branding, e può essere rappresentato nei titoli e nel testo. Non incorporare colori, elementi del marchio o aspetti che caratterizzano la personalità del partner nei materiali promossi da Red Hat.
Nella maggior parte dei casi, il modello e la progettazione creativa della versione standard Red Hat e di quella in co-branding di una risorsa di marketing non differiscono se non per l'aggiunta del logo del partner e per l'aggiornamento del testo affinché rifletta la strategia e gli obiettivi di marketing congiunti.
Usa i font, i colori, il linguaggio di progettazione e comunicativo di Red Hat.
Usa i colori dalle palette di colori di Red Hat.
Usa i modelli per i materiali di marketing di Red Hat e inserisci il co-branding in alto.
Usa gli stessi modelli utilizzati nei materiali con marchio Red Hat.
Non collocare in evidenza il logo del partner e non usare lo stile di co-branding del partner quando Red Hat è il marchio principale.
Non simulare o riprodurre il brand del partner e non combinare elementi riconoscibili del brand del partner con quelli del brand Red Hat.
Non usare i colori del brand del partner e non caratterizzare con i colori i materiali di partner diversi.
Se il partner ritiene che la riconoscibilità di Red Hat sia eccessiva per le risorse in co-branding, per accentuare alcuni elementi puoi utilizzare colori neutrali, come il grigio chiaro, l'azzurro o il verde acqua al posto del rosso Red Hat. Non utilizzare i colori del brand del partner.
Esempio di un'illustrazione Red Hat standard.
Esempio di un'illustrazione Red Hat senza il rosso Red Hat.
Esempio di illustrazione Red Hat senza colori, per una neutralità completa.
Alcuni partner preferiscono creare la propria versione di determinate risorse, per mantenere la coerenza con altri materiali che riportano il loro marchio. Red Hat supporta questo approccio. Nella sezione dal titolo Con brand principale del partner di questa guida sono disponibili risorse che consentono ai partner di usare il logo e il brand Red Hat in modo appropriato.
Messaggistica
Quando Red Hat è il brand principale, occupa il posto di primo piano sia nel messaggio convogliato dai testi che in quello visivo. Devi sempre usare gli elementi che caratterizzano la personalità di Red Hat, seguire la Red Hat Style Guide e utilizzare i nomi di prodotto completi, così come in qualsiasi altro materiale di marketing a marchio Red Hat. Nella sezione Con brand principale del partner di questa guida puoi trovare indicazioni e testi di esempio da usare per elaborare i messaggi insieme a un partner.
Puoi anche fare riferimento alle indicazioni fornite per le campagne e i kit in co-branding che stai creando, in modo che i materiali rispettino e siano coerenti con le linee guida di ogni iniziativa in co-branding.
Hai domande?
Se hai domande su come gestire una partnership in co-branding, contatta il team del brand all'indirizzo brand@redhat.com
