Guida per i partner Red Hat
Red Hat è diventato uno dei principali promotori dell'innovazione open source grazie alla collaborazione con i suoi partner. Red Hat considera tutti i partner allo stesso livello e punta a sostenere gli obiettivi comuni garantendo la neutralità e la trasparenza delle sue attività commerciali.
Per gestire una partnership in modo trasparente, deve essere chiaro quando un messaggio è inviato da Red Hat o da un partner, e deve essere chiara la relazione tra Red Hat e il partner. Si possono ottenere risultati visivi molto creativi quando si combinano gli elementi di entrambi i marchi, come i colori di entrambe le palette o un modello di un marchio con i font di un altro. Tuttavia, ciò causa una confusione dei marchi che risulta poco credibile ai clienti e può anche richiedere tempi di progettazione e approvazione lunghi per tutti i membri della partnership. Per questo è sempre importante definire il brand principale di ogni risorsa di marketing.
Usa queste linee guida per determinare qual è il brand principale e produrre materiali di marketing conformi.
Marketing con brand principale del partner
Quando è il partner a guidare la strategia di branding, l'aspetto comunicativo dei materiali in co-branding deve essere quello rappresentativo del partner. È necessario attenersi alle linee guida del partner per quel che riguarda i font, i modelli, le palette di colori e tutto il resto, come accade per ogni altro materiale di marketing realizzato dal partner. Se si utilizza un blocco con il logo, Red Hat sarà al secondo posto.
Deve essere evidente che i materiali promossi dal partner provengono da quest'ultimo, e non da Red Hat. I partner non devono adottare strategie di marketing o branding che possano confondere il cliente o rappresentare in modo errato la relazione con Red Hat. A seconda del tipo di iniziativa o di partnership, può essere utile adottare due versioni di una risorsa, una che mette in evidenza il partner e una che mette in evidenza Red Hat.
Se il marchio principale è quello del partner, questo sarà anche responsabile della creazione dei materiali di marketing e della richiesta delle approvazioni necessarie al team dedicato ai partner Red Hat.
Loghi in co-branding in uso nel marketing
Quando si adotta un logo in co-branding in una risorsa di marketing promozionale del partner, il logo del partner deve essere in evidenza e il blocco deve rispettare le convenzioni, i modelli o le linee guida stabilite dal partner per la creazione di loghi in co-branding. Se il partner non ha previsto linee guida, può avvalersi del modello Red Hat.
Se il brand principale è quello del partner, il logo del partner viene prima di quello di Red Hat.
Usa il logo Red Hat così come viene fornito.
Segui i modelli e le linee guida per il brand del partner.
Quando il logo usato deve essere monocromatico, ad esempio in prodotti promozionali con opzioni di colore limitate, usa nero, bianco o rosso al 100%.
Non mettere al primo posto il logo Red Hat su materiali di marketing in co-branding in cui il marchio principale è quello del partner.
Non posizionare altri loghi o immagini troppo vicini al logo in co-branding.
Non usare il logo Red Hat in scala di grigi.
Creazione di elementi visivi per iniziative di marketing con Red Hat
Al cliente che osserva un materiale di marketing promosso dal partner deve essere chiaro che la risorsa proviene dal partner, e non da Red Hat. Il materiale deve quindi essere allineato agli altri annunci o materiali di marketing del partner per quanto riguarda i font, i colori, la scelta delle immagini e i messaggi convogliati.
Red Hat deve apparire al secondo posto in qualsiasi blocco di loghi in co-branding, e può essere rappresentato nei titoli e nel testo.
Usa i font, i colori, il linguaggio di progettazione e comunicativo del partner.
Usa un blocco di co-branding in cui il logo del partner è messo in evidenza.
Non usare elementi riconoscibili del marchio Red Hat e non simulare o riprodurre il brand Red Hat.
Non usare il rosso Red Hat (in altri ambiti che non siano il logo) se non è previsto dalla palette di colori del partner.
Non combinare elementi del brand del partner e del brand Red Hat.
Scrivere contenuti per le iniziative di marketing con Red Hat
In alcune situazioni, la giusta collocazione del logo non sarà sufficiente per comunicare la partnership con Red Hat. Qualsiasi contenuto scritto promosso dal partner e relativo alla partnership con Red Hat deve attenersi alle linee guida seguenti.
- Fai riferimento alla partnership con Red Hat evidenziando qual è il brand principale. Se l'iniziativa di marketing è promossa dal partner, scrivi il contenuto in modo che sia chiaro che l'attività promozionale è svolta principalmente dal partner, che collabora con Red Hat.
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Sottolinea la distinzione tra "prodotti" e "soluzioni" nelle comunicazioni relative alla partnership indirizzate ai clienti. I prodotti Red Hat sono esattamente questo: prodotti. Combinati all'offerta di un partner, diventano soluzioni. Perciò, quando fai riferimento a ciò che un partner offre in aggiunta a un prodotto Red Hat, usa il termine "soluzione".
- Ricorda che di alcuni prodotti Red Hat esistono le versioni supportate dalla community, e pertanto è importante utilizzare il nome completo del prodotto alla prima occorrenza. Successivamente, potrai utilizzare la forma abbreviata, ad esempio Ansible per Red Hat® Ansible® Automation Platform e OpenShift per Red Hat® OpenShift®. Scopri come funzionano le denominazioni e i marchi commerciali Red Hat.
- Segui le linee guida per i marchi commerciali Red Hat. Il simbolo del marchio commerciale registrato è obbligatorio solo al primo utilizzo di "Red Hat" con valore di aggettivo. Il simbolo non è necessario se usi "Red Hat" per descrivere l'azienda.
- Non fare riferimento a IBM se scrivi un testo relativo alle partnership di Red Hat. Red Hat è una società sussidiaria di IBM, ma ha prodotti e servizi distinti.
- Non abbreviare i nomi dei prodotti Red Hat nei materiali destinati ai clienti. Usa sempre Red Hat® Enterprise Linux® e mai RHEL e Red Hat® OpenShift® Service on AWS e mai ROSA.
I blocchi di testo seguenti nascono come strumenti modulari per le comunicazioni inerenti la partnership con Red Hat. Usa questi esempi come modello quando crei, ad esempio, testi per i siti web, comunicati stampa, promozioni sui social media, documenti di preparazione alla vendita, contenuti destinati ai dirigenti o presentazioni. Puoi utilizzarli così come sono, aggiungendo le informazioni sul partner, ma anche come base di partenza da elaborare applicando il tono, lo stile e le scelte linguistiche del partner.
Comunicazioni generiche del partner
[Nome dell'azienda del partner] è partner Red Hat da [numero] anni. Il nostro [prodotto/capacità/servizio] coniugato con l'esperienza e le tecnologie Red Hat aiuta i clienti a distinguersi dai competitor e a ottenere risultati esclusivi attraverso l'innovazione.
Per i partner che vendono le tecnologie Red Hat
[Nome dell'azienda del partner], un'azienda specializzata in [attività commerciale del partner], è orgogliosa di essere partner di Red Hat, leader mondiale nella fornitura di soluzioni software open source pensate per le aziende. Da [numero] anni, aiutiamo i nostri clienti a utilizzare i prodotti e le soluzioni Red Hat, offrendo le opzioni, le sottoscrizioni e l'esperienza più adatti alle loro esigenze.
Per partner che realizzano soluzioni hardware o software certificate da Red Hat
[Nome dell'azienda del partner] realizza [prodotto realizzato dall'azienda del partner] che può essere eseguito con [prodotto Red Hat]. In qualità di partner Red Hat da [numero] anni, i nostri prodotti sono certificati sulle piattaforme Red Hat; ciò significa che la nostra collaborazione ci consente di fornire soluzioni coerenti, interoperabili e supportate, che i clienti possono adottare in tutta sicurezza.
Per i partner che forniscono servizi basati sulle tecnologie Red Hat
[Nome dell'azienda del partner], un'azienda specializzata in [attività commerciale del partner], è orgogliosa di essere partner di Red Hat, leader mondiale nella fornitura di soluzioni software open source pensate per le aziende. Da [numero] anni forniamo prodotti e soluzioni Red Hat ai nostri clienti, tramite offerte di servizi gestiti, professionali e operativi che includono strumenti, formazione e risorse tecniche.
Marchi dei prodotti Red Hat in uso
Nelle comunicazioni relative alla partnership con Red Hat, usa sempre il nome (Red Hat) e il logo dell'azienda e non il nome o il logo di un prodotto. Puoi usare il nome di un prodotto Red Hat solo se ti riferisci a un prodotto o a una tecnologia specifici. Accertati di includere sempre il nome completo del prodotto, ad esempio "Red Hat® OpenShift® Container Platform" e non solo "OpenShift" o un acronimo. Per usare i loghi o le icone di prodotto è necessario ottenere l'approvazione di Red Hat.
I partner tecnici che forniscono tecnologie certificate possono usare il logo Red Hat o i pulsanti di certificazione specifici del prodotto approvati da Red Hat. Sono disponibili anche pulsanti che mostrano la disponibilità di un prodotto o di una tecnologia su Red Hat Marketplace.
Usa il logo Red Hat anche se il testo si riferisce a un prodotto Red Hat specifico.
Usa nomi di prodotto completi.
Usa i pulsanti forniti per evidenziare che la tecnologia del partner è certificata per i prodotti Red Hat.
Usa i pulsanti forniti per evidenziare che la tecnologia del partner è disponibile su Red Hat Marketplace o presente nel Red Hat Ecosystem Catalog.
Non fare riferimenti alle partnership con uno specifico prodotto.
Non abbreviare i nomi dei nostri prodotti.
Non usare il brand di un prodotto Red Hat su materiali promozionali promossi dal partner.
Non usare il logo di un prodotto Red Hat o l'icona di una tecnologia Red Hat senza l'approvazione di Red Hat.
Non usare un pulsante per partner tecnici al posto del co-branding. Solo i partner che offrono tecnologie certificate possono utilizzare un pulsante per partner tecnici.
Non usare un pulsante per partner tecnici al posto del co-branding. Solo i partner che offrono tecnologie certificate possono utilizzare un pulsante per partner tecnici.
Hai domande?
Se hai domande su come gestire la tua partnership con Red Hat, contattaci all'indirizzo partner-help@redhat.com
