Manual do parceiro da Red Hat
Ao trabalhar com parceiros, a Red Hat se torna um catalisador da inovação open source. Tratamos todos os parceiros como iguais, e nosso objetivo é apoiar metas em comum sem perder a neutralidade e a transparência em nosso marketing.
Transparência, no marketing de parceiros, significa clareza sobre quando uma mensagem é da Red Hat e quando é do parceiro, bem como sobre a relação entre as duas partes. Pode ser tentador misturar elementos das duas marcas, como cores das duas paletas ou um template de uma marca com fontes da outra. Infelizmente, isso gera um branding confuso e reduz a credibilidade para os clientes, além de exigir um tempo maior de criação e aprovação das duas partes. Em vez disso, sempre defina uma marca principal para cada material de marketing.
Use este manual para determinar qual marca é a principal e como criar os materiais de marketing apropriados.
Marketing liderado pela Red Hat
Quando a Red Hat é a marca principal, os materiais de co-branding devem indicar que vieram da Red Hat. Use nossas fontes, templates e paleta de cores, como em qualquer outro material de marketing nosso. Deve ficar sempre claro que os materiais liderados pela Red Hat estão vindo da Red Hat, não do parceiro. Quando a Red Hat é a marca principal, nós somos responsáveis por criar os materiais de marketing, obter as aprovações necessárias do parceiro e representar nossa marca com qualidade e precisão.
Usando logotipos de co-branding
Quando um material de marketing de co-branding for liderado pela Red Hat, use nossas diretrizes de logotipo de co-branding. O logotipo da Red Hat deve vir primeiro. Use o logotipo do parceiro com respeito. Se eles tiverem diretrizes específicas sobre como os parceiros devem usar seu logotipo, devemos conhecê-las e segui-las.
Marketing de parceiros
Quando criamos material de marketing em co-branding com nossos parceiros, nossa prioridade como associados da Red Hat deve ser manter a integridade da nossa marca e a confiança que criamos com nossos clientes. Deve ficar sempre claro para os clientes quando um material vem da Red Hat.
Criamos nosso ecossistema de parceiros como um catalisador da colaboração entre parceiros e clientes de todos os portes e setores. Nossa estratégia de co-branding reforça nosso papel como facilitadores, enfatizando nossa neutralidade e garantindo que tratemos as marcas de todos os nossos parceiros como pares e iguais.
O parceiro deve aparecer em segundo lugar no logotipo de co-branding e pode ser referenciado no título e no texto. Não incorpore as cores, elementos ou voz da marca do parceiro nos materiais liderados pela Red Hat.
Na maioria das vezes, o template e o conteúdo não mudarão entre as versões padrão de um material de marketing da Red Hat e do co-branding. Apenas incluímos o logotipo do parceiro e a atualizamos o texto para refletir nossas estratégias e metas de marketing conjuntas.
Use fontes, identidade visual e mensagem da Red Hat.
Use cores da paleta da Red Hat.
Use nossos templates de material de apoio com o co-branding na parte superior.
Use os mesmos templates que usamos para materiais da marca Red Hat.
Quando a Red Hat for a marca principal, não coloque o logotipo do parceiro em primeiro lugar nem use o modelo de co-branding dele.
Não imite ou reproduza a marca do parceiro, nem misture elementos das duas marcas.
Não use as cores da marca do parceiro, nem tente atribuir cores específicas aos materiais para diferenciar entre parceiros.
Se um parceiro estiver preocupado que o material de co-branding está "muito Red Hat", podemos usar cores neutras, como cinza, azul claro ou verde-azulado como realces, em vez do vermelho da marca. Não use as cores da marca do parceiro.
Exemplo de uma ilustração padrão da Red Hat.
Exemplo de uma ilustração da Red Hat sem o vermelho da marca.
Exemplo de uma ilustração da Red Hat sem cores, para neutralidade total.
Alguns parceiros podem preferir criar sua própria versão de alguns materiais para que fiquem mais consistentes com outros materiais de sua marca. Nós respeitamos essa opção e incluímos recursos na parte "liderado pelo parceiro" deste guia para garantir que eles estejam usando nossa marca e logotipo de maneira adequada.
Mensagem
Quando a Red Hat é a marca principal, nós somos responsáveis pela mensagem e pela identidade visual. Sempre use a voz da Red Hat, siga o Red Hat Style Guide e utilize os nomes completos de nossas soluções da mesma forma que você faria com outros materiais de marketing da Red Hat. A seção "liderado pelo parceiro" deste guia inclui orientações e textos de exemplo que você pode usar ao desenvolver conteúdo com um parceiro.
Sempre consulte as diretrizes para as campanhas e kits específicos do seu co-branding, garantindo que os materiais estejam de acordo com as campanhas ou iniciativas maiores.
Dúvidas?
Se tiver dúvidas sobre como devemos aparecer com um parceiro, entre em contato com a equipe de marca pelo email brand@redhat.com