Manual de Red Hat sobre los partners
Gracias al trabajo de Red Hat con los partners, se ha convertido en una empresa impulsora de las innovaciones open source. Tratamos a todos nuestros partners de igual a igual, y queremos respaldar nuestros objetivos en común sin dejar de ser neutrales y transparentes en nuestras campañas de marketing.
Para ello, debemos indicar claramente de quién proviene el mensaje, si de Red Hat o de uno de sus partners, y el carácter de la relación entre ambas empresas. Puede resultar tentador combinar los elementos de ambas marcas, como los colores de sus paletas o la plantilla de una con las tipografías de la otra. Por desgracia, esta práctica daría lugar a una imagen confusa que podría generar desconfianza en los clientes. Además, sería necesario invertir más tiempo en el diseño y contar con la aprobación de ambas empresas. En lugar de ello, para cada recurso de marketing, guíese siempre por la marca que lidera la iniciativa.
Utilice este manual para determinar la marca que liderará la estrategia y, por consiguiente, la manera en la que deberá crear los materiales de marketing.
Marketing a cargo de Red Hat
Si Red Hat es la marca principal, debe verse reflejado en los materiales de marca compartida. Es decir, deberá utilizar nuestras tipografías, plantillas y paleta de colores, como en cualquier otro contenido de marketing de Red Hat. En estos casos, siempre debe quedar claro que los materiales provienen de Red Hat, y no del partner. Cuando seamos la empresa que lidera la iniciativa, tendremos la responsabilidad de generar los materiales de marketing, obtener las aprobaciones necesarias del partner y representar nuestra propia marca de forma correcta y precisa.
Uso de los logotipos de marca compartida
Cuando la elaboración del recurso de marketing de marca compartida esté a cargo de Red Hat, utilice los lineamientos correspondientes para los logotipos. El logotipo de Red Hat debe aparecer primero. Utilice el logotipo del partner de forma correcta: si se establecen lineamientos específicos sobre su uso, debemos conocerlos y asegurarnos de respetarlos.
Marketing con los partners
Cuando creamos materiales de marketing con nuestros partners, nuestra prioridad como representantes de Red Hat debe ser mantener la integridad de nuestra marca y la confianza que generamos en nuestros clientes. Si un recurso proviene de Red Hat, estos deben poder reconocerlo fácilmente.
Somos impulsores de la colaboración entre partners y clientes de todos los tamaños y sectores, lo cual nos ha permitido crear un ecosistema de partners. Nuestra estrategia de marca compartida respalda lo que hacemos, ya que se centra en conservar la neutralidad y en garantizar que brindemos a todas las marcas de los partners un trato de igual a igual.
En las disposiciones con logotipos de marca compartida, el logotipo del partner debe aparecer en segundo lugar y puede mencionarse en el título y en el texto. No agregue los colores, los elementos de la marca ni el estilo del partner en los materiales que elabora Red Hat.
En la mayoría de los casos, las únicas modificaciones que veremos en la plantilla y las ideas creativas entre las versiones estándares de Red Hat y las de marca compartida serán la incorporación del logotipo del partner y la actualización del texto para reflejar la estrategia y los objetivos de marketing conjuntos.
Utilice las tipografías, el lenguaje de diseño y el sistema de mensajería de Red Hat.
Utilice la paleta de colores de Red Hat.
Utilice nuestras plantillas para materiales complementarios con el logotipo de marca compartida en la parte superior.
Utilice las mismas plantillas que usamos para los materiales de la marca Red Hat.
No ubique el logotipo del partner adelante ni use su estilo cuando Red Hat esté a cargo de la iniciativa.
No imite ni replique la marca del partner; tampoco combine los elementos de su marca con los de la nuestra.
No utilice los colores de la marca del partner ni trate de codificar por colores los materiales en función de los distintos partners.
Si el partner considera que el recurso de marca compartida tiene demasiadas características de Red Hat, podemos usar colores neutros, como gris, celeste o turquesa, en lugar del rojo de nuestra marca. No utilice los colores de la marca del partner.
Ejemplo de una ilustración estándar de Red Hat
Ejemplo de una ilustración de Red Hat sin nuestro color rojo característico
Ejemplo de una ilustración de Red Hat sin colores para ser completamente neutrales
Es probable que algunos partners prefieran crear sus propias versiones de determinados recursos para conservar mejor la uniformidad con otros materiales de la marca. Como apoyamos ese enfoque, en la sección sobre iniciativas del partner de esta guía, les brindamos los recursos para que se aseguren de usar nuestra marca y logotipo de forma correcta.
Sistema de mensajería
Cuando Red Hat esté a cargo de la iniciativa, deberemos usar tanto el sistema de mensajería como los elementos visuales de nuestra marca. El estilo de Red Hat siempre debe estar presente. Siga nuestra guía de estilo y use los nombres completos de los productos, tal como haría con otros materiales de marketing de la empresa. En la sección sobre iniciativas del partner de esta guía, encontrará orientación y ejemplos de texto que puede utilizar en los recursos de mensajería conjunta.
También debe tener en cuenta los lineamientos que se proporcionan para campañas y kits específicos de marca compartida, para asegurarse de que esos materiales se adapten a iniciativas y campañas más amplias.
¿Tiene alguna pregunta?
Si tiene dudas sobre la forma en la que debe aparecer nuestra marca junto a la de un partner, envíe un correo electrónico al equipo de marca a brand@redhat.com.
