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Las imágenes de Red Hat® captan la esencia de las personas de manera elocuente y auténtica. Utilizamos las fotografías para reforzar nuestros mensajes y contextualizarlos. Todas las fotografías tienen el mismo objetivo: contar una historia real, coherente y cautivadora. 

Representación, estilo y tono

Buscamos captar la vida tal y como es para nuestros empleados, clientes y partners. Las personas y los lugares que aparecen en cada imagen tienen la misma importancia que los elementos artísticos, como la composición, el tema y el equilibrio de color. Mostramos actividades o situaciones con las que nuestra audiencia puede sentirse familiarizada.

Mediante nuestras fotografías buscamos fomentar la apertura, la autenticidad, la utilidad y la valentía. Para lograrlo, utilizamos imágenes que reflejen confianza y realismo, las cuales deben elegirse con mucho cuidado. Tome y elija fotografías que reflejen a la perfección la esencia de Red Hat, y descarte las que parezcan falsas.

Tome y elija fotografías que reflejen a la perfección la esencia de Red Hat.

No utilice fotografías que parezcan muy preparadas.

Las personas y el entorno

Si el tema principal de una imagen es una persona, debe ser un cliente, un partner o un empleado en su entorno real, alguien a quien se pueda reconocer con facilidad. Incluso las imágenes con personas reales en sus entornos habituales pueden parecer falsas si se las mantiene en el anonimato. Si quiere utilizar una imagen de archivo en la que aparece una persona, se debe hacer hincapié en la actividad, no en su identidad. Esto nos permite hablar de forma general sobre un sector o un concepto, sin necesidad de utilizar la fotografía de una persona en particular. 

Las fotos que muestran personas o entornos regionales deben elegirse o tomarse con cuidado, así que debe tener en cuenta lo siguiente:

Evite representar estereotipos, ya que por lo general no muestran genuinamente la apariencia y el comportamiento de las personas. 

Mantenga siempre una perspectiva mundial y recuerde que Red Hat es una empresa internacional que cuenta con un público heterogéneo.

Tenga en cuenta que no todo nuestro público vive en la ciudad, así que elija varios entornos según sea necesario.

Selección de fotografías

Necesitaremos diferentes tipos de fotografías según lo que queramos lograr: crear anuncios emotivos, promocionar nuestra marca en un comunicado de prensa o generar entusiasmo en torno a un evento futuro. En esos casos, podremos usar fotografías de eventos, fotorreportajes, retratos y fotografías de archivo.

 

Fotografías de eventos

Este tipo de fotografías deben coincidir con los colores y el tono del evento. En términos generales, aproveche la luz del lugar y realice correcciones y cambios de color menores si fuera necesario.

Red Hat Summit
Cuando tomamos fotografías en un evento, es fundamental hacer planos generales que permitan apreciar todo el entorno, como el salón de exposiciones del evento Red Hat Summit.

Lanzamientos de Red Hat Sales
Es importante tomar fotografías de planos más cercanos para mostrar a los presentes mientras interactúan y participan en un evento.

Fotorreportajes

Las imágenes de los fotorreportajes cuentan historias, así que registran momentos específicos con la mayor cantidad de iluminación posible.

Historias de los clientes
Estas fotografías muestran el proceso de adopción de nuestras tecnologías por parte de los clientes y, por lo general, reflejan un cambio en la cultura de sus empresas. Queremos documentar cómo es la vida de nuestros clientes en sus entornos cotidianos.

El día a día en Red Hat
En estas fotos vemos a nuestros empleados en situación de trabajo, desempeñando sus funciones diarias en Red Hat o realizando actividades de voluntariado. 

Retratos

Los retratos utilizan iluminación sencilla y un entorno o fondo que sea relevante para la historia, para captar la esencia de las personas.

Primer plano de los empleados
Los retratos de los empleados se toman en un estudio con un fondo sólido y una iluminación adecuada que destaque a la persona y no al entorno.

Fotografías de los clientes
Fotografiamos a nuestros clientes en sus propios lugares de trabajo para captar las personalidades y aportar realismo a sus historias. 

Fotografías de archivo

En Red Hat usamos tres tipos de fotografías de archivo: las de Creative Commons (CC), las adquiridas y las personalizadas. Podemos utilizar las imágenes de archivo personalizadas para mostrar a las personas, los productos y los sectores específicos de Red Hat.

Fotografías de Creative Commons
A diferencia de las imágenes de archivo, las de CC se pueden usar libremente. Los fotógrafos pueden elegir entre varios tipos de licencias CC que les permiten controlar el uso de su material fotográfico. En el material de Red Hat, puede usar imágenes con licencia CC0 o CC-BY, siempre que cumpla con los términos correspondientes.

Fotografías adquiridas
Hay agencias de fotografía que otorgan licencias para este tipo de material. Busque fotos que no tengan derechos de autor ni restricciones respecto de la licencia, y asegúrese de conocer el producto que va a adquirir.

Fotografías personalizadas
Son exclusivas de Red Hat y muestran a las personas, los clientes y los miembros de la comunidad de nuestra empresa en sus entornos reales. En una fotografía personalizada pueden aparecer nuestros clientes utilizando la tecnología de Red Hat; o bien, se puede hacer hincapié en las calcomanías o los productos promocionales de la marca.

Ambientación de la escena

Cuando utilice varias fotografías para contar una historia, utilice imágenes del mismo lugar que se centren en distintos aspectos de la historia. Combine distintos planos y texturas para que el espectador se sienta parte de la escena y tenga una experiencia más auténtica.

Posproducción

Deberá utilizar diferentes contrastes, colores, niveles de saturación, detalles, niveles de negro y puntos blancos para ajustar el aspecto y la atmósfera de las fotografías de Red Hat y mantener la uniformidad entre todas ellas. Aplique un equilibrio de color sutil y agradable que cree un tono visual y un estilo uniforme para cada imagen, ya sea que vaya a tomar fotografías en un evento del sector o a adquirir fotos de archivo en un sitio web.

Utilice un equilibrio de color sutil para crear un tono visual uniforme.

Evite saturar demasiado los colores de las fotografías, ya que lucirán poco realistas.