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En 2019, IBM adquirió Red Hat, lo que se conoce como el mayor acuerdo entre empresas de software de la historia. Si bien ahora Red Hat pertenece a IBM, seguimos siendo una entidad completamente distinta con nuestra propia marca, cultura y asociaciones comerciales independientes. A la hora de pensar en la imagen de IBM y Red Hat, ya sea que aparezcan juntas o separadas, somos fieles a nuestra identidad.

Marca compartida con IBM

Al momento de pensar en la asociación de marcas, creemos que lo mejor es mantener a Red Hat en una posición neutral. La mayoría de las veces, las marcas Red Hat e IBM deben usarse por separado. Cuando tenemos que hablar específicamente de nuestra asociación con IBM, usamos logotipos de marca compartida. En algunos casos, esta asociación ofrece beneficios a ambas marcas que no obtendrían por sí solas. Esto no es muy habitual, por lo que los equipos de ambas marcas deben manejar este tipo de situaciones de manera colaborativa.

Comience con el logotipo de Red Hat®. La mayoría de las veces, se debe usar solo el logotipo de Red Hat en los documentos y los proyectos de la empresa. 

Cuando nuestro objetivo principal es comunicar nuestra asociación con IBM, optamos por el logotipo de marca compartida. 

Si mediante esta asociación cada una de las empresas ofrece un producto o servicio que no podría brindar por cuenta propia, ambas deben estar presentes.

Uso de los logotipos de marca compartida

Utilice los logotipos de marca compartida solo para hacer referencia a la asociación entre Red Hat e IBM. El resto del tiempo, use las marcas y los logotipos de Red Hat e IBM por separado.

Logotipo estándar de la asociación entre Red Hat e IBM, para uso exclusivo de Red Hat.

Logotipo estándar de la asociación entre IBM y Red Hat, para uso exclusivo de IBM.

Los logotipos de Red Hat e IBM se ofrecen en versiones a todo color, tanto estándar como con los colores inversos. Además, hay versiones solo en blanco, rojo o negro.

Usos de la marca compartida de Red Hat e IBM

El logotipo de marca compartida debe usarse en casos específicos en los que el foco de atención esté puesto sobre ambas marcas. En tal caso, podemos aplicarlo a plantillas de presentación, cierres de videos y estands en eventos.

Presentaciones

En las presentaciones de Red Hat donde se hable de nuestra asociación con IBM, se debe usar una versión de la plantilla de presentación de ambas marcas, y se debe cumplir con todos los lineamientos de las plantillas estándar de presentación de Red Hat.

Cierres de videos

En las secuencias de cierre de los videos relacionados con la asociación, que se pueden ver en los canales de Red Hat, usamos una versión animada del logotipo de marca compartida, en la cual el de Red Hat va en primer lugar.

Estands de IBM en eventos

En los estands de los eventos de IBM, use el logotipo de Red Hat para representar los productos y las tecnologías de Red Hat.

Estands de Red Hat en eventos

En los estands patrocinados por Red Hat, utilice la marca Red Hat y las guías para eventos de la empresa.

Productos promocionales de marca compartida

No cree productos promocionales de Red Hat e IBM, ni para uso interno ni externo, ni tampoco para ningún evento. En los eventos organizados por ambas marcas, ofrezca productos promocionales de Red Hat. Los empleados de Red Hat e IBM pueden comprar productos promocionales de Red Hat en Cool Stuff Store y productos promocionales de IBM en la tienda de productos de IBM.

Uso de la marca compartida entre Red Hat e IBM

No modifique los logotipos de ninguna de las empresas. Utilice el logotipo corporativo, de aprobación o de marca compartida que sea adecuado para cada situación. Ambas empresas deben aprobar las ideas nuevas que surjan de la asociación entre las marcas.

No combine los logotipos.

No cree disposiciones personalizadas con ambos logotipos.

No cree degradados para representar la unión entre el rojo y el azul.

No reemplace los colores ni las fuentes de Red Hat por los de IBM.

No utilice disposiciones verticales o apiladas.

No utilice el ícono del fedora solo en una disposición.

No coloque los logotipos dentro de contenedores o formas con límites.

No aplique otros colores o gradientes a los logotipos.

No cree disposiciones personalizadas con los logotipos de productos o submarcas.